策划与发展——做出文化底蕴，北京奥运会徽的基点
策划与发展——做出文化底蕴，北京奥运会徽的基点多年前，日本“经营之神”松下幸之助说：“我们必须创造有灵魂的产品，才能奠定它存在的价值。”什么是“有灵魂的产品”？就是用心灵创造的、富有独特的迷人个性的产品。对文化产品来说，更需要塑造出精神气韵，以展示它的独特价值。
2008奥运会会徽——“中国印•舞动的北京”，是由北京始创国际企划有限公司设计的，它的诞生，是一个文化策划的经典案例。其运作形式、设计过程和产品本身，都有很多值得我们学习和借鉴的地方。
第一，确定主题，发动各路高手参与。
大凡文化产品，无论是一篇文章还是一部影视片、一个文化活动，都有一个主题，或曰“选题”。围绕选题做文章，才能达到形散而神不散的效果。
北京奥运会对中国具有划时代的意义，是一件必将载入中国史册的大事，因此，北京奥组委对此届奥运形象的策划可谓慎之又慎，竭尽全力。参与策划的北京始创国际企划有限公司研究了从1964年东京奥运会以来历届尼奥运会的形象开发程序、要点、策略、形象概念、特点等大量案例，以便为北京2008的奥运形象开发提供素材及参考。始创公司还给奥组委提交了《关于北京2008年奥运会形象推广开发建议书》，就奥运会形象开发程序、思考方式以及会徽设计思路等诸多方面提供了意见。在始创公司的倡议和联络下，2002年4月5日－6日，由北京奥组委和清华大学美院共同举办了“北京2008——奥运会视觉形象设计研讨会”。会议邀请了来自两岸三地的设计精英及设计团体，悉尼、日本、加拿大的奥运设计家及国际奥委会观察员、北京奥组委领导共200余人。在研讨会上，确定了以“诠释中国五千年灿烂文化”为主题。同年7月，在国际奥委会和北京奥组委举办的“2008-北京奥运设计大会”上，再次确立了北京奥运会会徽要以诠释中国五千年灿烂文化为基础，同时要在考虑全球奥运形象的基础上体现本届奥运会的个性。但是，中国文化博大精深，要在一个小小的会徽中体现出来，诚为难事。还要在其中加入全球化元素，更是难上加难。为此，奥组委决定向全世界的设计精英进行招标。
可以说，进行全球招标，也是一个很有积极意义的文化展示活动。中国古代就有“关起门来做老大”的传统，又有被外国堵住大门挨揍的经历，中国人比较封闭、保守的印象至今还残留在某些不了解中国的外国人头脑中。全球招标可以展示现代中国人开放、务实、公正的新形象。
第二，围绕主题，广泛搜集创作素材。
写文章要紧扣主题，创作任何文化产品都是如此，如果文不对题，必然是一个失败的作品。创作文化产品需要灵感，但灵感不是无缘无故产生的，需要尽量积累素材，以增创意。
始创公司为了招标成功，组织精干人员成立了一个专门的开发小组。他们查阅了大量资料，分析了以往各届奥运会形象的优点，最后形成了一份由策略引导捕捉中华形象概念的策划书。策划书详尽地分析了中国以及举办城市北京的文化特点及体现形式，还列举了大量的创意要素、形成创意定位报告，分发给每一位参加此次设计任务的设计师，并制定了三个创意方向，每个创意方向组成一个设计小组，一组重点思考具有代表性的人文景观，一组重点思考中国传统文化，如易经、太极、文字、图腾等，一组重点思考中国民俗文化。三组提交了多个设计方案，最后确定了“舞动的北京”（印章）等六个设计方案，提交北京奥组委会徽设计比赛评审委员会。最后，由郭春宁原创的“中国印•舞动的北京”在近两千幅送选作品中胜出。
古人云：“文章自天成，妙手偶得之。”“中国印•舞动的北京”确实不愧是灵感之作，用最简练的笔墨，不经意间，把中国传统文化演绎得淋漓尽致，颇有几分“偶得”的味道。然而，“偶得”绝非幸运，需要有深厚的文化根基，需要广泛接收创作元素的刺激，才能让美自然而然地流露出来，是经验、知识和理解力的自然表达。
第三，精益求精，添加创作元素。
文化作品完成初稿后，通常需要反复雕琢，使之渐趋完美。比如，鲁迅先生写好一篇文章后，一般要修改七篇才最后定稿。他的书再版时，还会反复修改。他的作品之所以如此精美，后期修改之功不可忽视。作为文化策划人，不应有完稿即等于完事的想法，对作品一次又一次审视，一遍又一遍加工是非常必要的。
“中国印”的最终方案，也是在反复修改的基础上完成的，在初稿的基础上增添了不少的文化元素。据说，前后大的修改就有将近10次，小的修改更是难计其数。在此期间，有关人员夜以继日地奋战，甚至春节期间还在加班加点。每添加一个文化元素，都凝注了这个创作集体的无数心血。比如，“Beijing2008”字样是后来决定加上去的，但试用了多种字体，效果都未臻完美，最后才确定了汉简风格。又比如“中国印”上的“京”字造型，进行过多次改变，最后从“金文”和“甲骨文”的“龙”字得到启发，决定突破以汉字“京”为主体的动态描述，采用甲骨文“龙”的弯曲腿的特征，并突破了印章外缘，使之更具舞动感，同时显示“人面蛇身”的特征。在传说中，中国远古诸多英雄如伏羲氏、轩辕氏、盘古、女娲都是“人面蛇身”，这既隐喻了“龙的传人”源远流长的历史，也张扬了龙的拼搏精神，正好与奥运精神吻合。
总之，修改小组经过日夜备战，又拿出了上百个候选方案，最后才确定最终方案。2003年2月28日，中国国务院批准同意“中国印•舞动的北京”作为北京奥运会备选会徽。3月28日下午，国际奥委会主席罗格正式签字批准这个设计方案。这枚造型简洁却内涵丰富的“中国印”，可以说是众多参与者共同铸造的心血之宝。
从表面看，“中国印”不过是一枚印章、几个字、一个五环标志构成的简单图形而已，却让那么多人倾注那么多的时间、精力和心血，此足以提醒我们，艺无止境。作为文化策划人，需要打消急于求成的念头，树立精益求精的工作理念。 支持 奥运
页:
[1]