极限运动（X-GAME）除了追求竞技体育超越自我身理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。
都说挑战自己才是真正的挑战，这是极限运动的真谛，而这也是众多企业的口号之一，今天我们就来看一看有哪些企业是真正理解和重视X-GAME的。
ESPN：极限运动市场化的推动者
1993年，ESPN管理阶层决定倾全力发展X Games这个世界性另类运动选手的综合性赛事，所以，特别成立了一个小组，负责发展由ESPN节目部，同时也是X Games之父塞米奥(Ron Semiao)所构想而成的概念。
极限运动从此走上荧屏，而时至今日，精彩的极限运动影像资料已随处可见。可见，ESPN在对极限运动的推动方面起着极其大的作用。
LG：极限运动在身边
04和05连续两年，LG极限运动亚洲巡回赛在北京首都体育馆举行，笔者有幸在现场观看了这一赛事。
滑板、单车、轮滑，双U台和障碍赛，令人眼花缭乱。而在室外进行的摩托车飞越表演更是将看客的心都吊到了嗓子眼，何况选手本身呢？
感谢LG，将极限运动带到了我们的身边！
雪花啤酒：勇闯天涯-极地之极限
雪花，国内啤酒业的一哥，广告中的酒瓶外测豆大的水珠徐徐流下，总让人联想到汗水与拼搏，一种粗犷豪迈与富于激情的心境以及舍我其谁的霸气俨然就在酒中，不要俨然了，是的，雪花带给我们的正是这样的体验，看看06年的雪花啤酒勇闯天涯的探源长江，07年的天涯远征以及今年的极地探索，带给我们的正是这种精神！
雪花告诉我们，极限运动正是一种精神，不断挑战自我的精神，挑选出极寒、极热、极干、极风等极地，等待着勇士们的出征，出征前的线上游戏挑战让不少勇士“出师未捷身先死”，更增了几分惨烈的味道，而身处极地更比“一时之勇”的其他极地运动更别具一种情趣。
感谢雪花，极限运动就在我们的生活中，一杯雪花就能让我感动！
