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打印 \| 推荐 \| 订阅 \| 收藏帖子标题:[五环奥运] 赞助商应急反应刘翔广告可能部分流产

cnn2005
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楼主

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赞助商应急反应刘翔广告可能部分流产
cnn2005 发表在体坛风云华声论坛 http://bbs.voc.com.cn

8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，刘翔的几家主要赞助商顿时陷入尴尬，由于始料不及，已经准备好的与刘翔有关的广告投放计划可能全部要紧急调整，原本21，22日围绕“飞人”的广告传播计划可能因此泡汤。

广告主损失最大

据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。

刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA。

就代言费看，2004年可口可乐仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。

据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。

已做两手准备未料到刘翔退出比赛

事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。

然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。

与刘翔继续合作

目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，并调整广告投放计划。

不过，某赞助商今天已经作出表示，未来还会继续与刘翔合作，但不会将他作为唯一的主角。

联想市场部负责人向腾讯网表示，广告计划受到的影响比较小，主要是电视广告方面，平媒和网媒广告不受影响。

伊利集团则表示，“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。”

[下载地址]

[本帖最后由审核员于 2008-08-18 21:56 编辑]

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用事实说话，讲老百姓喜闻乐见的故事

发表于 2008-8-18 21:54

cnn2005
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第2楼

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刘翔你有这么多时间拍广告，没时间治脚吗？

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用事实说话，讲老百姓喜闻乐见的故事

发表于 2008-8-18 22:00

wch2948
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哎；悲

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爱我的，请继续、

恨我的，不要停。
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发表于 2008-8-19 07:48

最爱的卡卡
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瞧见了，跑了几步就疼的要人命似的。

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爱~卡~卡！！！！！！！

又有意甲联赛看了！！！

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http://www.gov.cn/test/2005-08/11/content_27116.htm

发表于 2008-8-19 09:23