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发表时间:2005-8-11 14:35

节能报道的时代背景与误区规避



亦心无语 发表在 传媒沙龙 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-121-1.html


编者按 胡锦涛同志在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调:要加强节约能源资源的宣传教育,开展形式多样的节约能源资源活动,提高人民群众特别是广大青少年的能源资源意识和节约意识,努力使节约能源资源成为全体公民的自觉行动。在这一方面,媒体责无旁贷。
  同时,建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会,是一个系统工程。它涉及相关的法律、法规和政策,涉及经济结构调整和经济增长方式转变、涉及建立能源资源技术支持体系……要正确把握这一系统性的宣传,媒体需将节约内化为一种媒体意识和价值取向,站在战略的高度予以对待。本刊特推出“节能报道剖析与对策”,邀请同行总结得失、归纳方法并探究未来的报道重点。我们将持续关注“节约型社会报道”这一话题,欢迎参与讨论。
  伴随着能源供求形势的日渐紧张,有关节约能源资源的报道逐渐升温。今年6月,全国建设节约型社会电视电话会议召开,把节约能源作为国家经济建设的重中之重,随后国务院向全国发出《关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知》,节能报道将成为今后较长时期内媒体报道的一大重要内容。

  ●理清时代背景,让节能报道更立体

  节约对我们并不陌生,从“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”到“多快好省建设社会主义”,从“勤俭持家”的训诫到“节约光荣、浪费可耻”的标语,节约几乎伴着我们一起成长、一起生活。回首往事,可以发现我们“不节约”也就几年的事:房子大了、电器多了、餐桌丰盛了、越来越多的人开上私家车了……重提节约,是让我们回到以前的生活?显然不是,看来现在的节约与以前的节约还是有所不同,节能报道也绝非“旧话重提”——

  一、 市场环境不同。
  在卖方市场时期,人们的生活处于温饱阶段,市场上商品有限,与能源、矿产、水等资源型的产品相比,普通消费品显得更加紧俏。这时候,节约对每个老百姓都有十分具体的现实意义,所以很容易就成为一种社会风气、甚至道德规范,不用过多地宣传,大家都深有体会——没办法“不节约”。
  现在是买方市场,我们已经满足了温饱,开始向小康生活迈进,市场上的商品极大丰富,而且物美价廉,想买的东西多数都能“买得起”了,尽管近两年能源、矿产、水、土地等紧缺了、涨价了,但是在个人的消费中,这些东西又能占多大比例?这次的“节约”大家没有以前那样真切的体会,所以要让节约成为一种风尚,同时鼓励居民合理、合法扩大消费,不影响我们“扩大内需”的既定方针,就要拿出足够的理由来说明前后两个“节约”的不同内涵。

  二、 我国经济所处的发展阶段不同。
  进入21世纪,以国民人均GDP超过1000美元为界限,我国开始进入新的经济发展阶段,人们的消费结构开始发生重大变化。受消费结构升级拉动,汽车、房地产等行业迅猛增长,同时带动冶金、建材、化工、机械等行业高速增长。由于人们对于住房、汽车、道路、城市公用设施等的大规模消费才“刚刚开始”,重化工业高速增长有广阔的消费市场支撑,所以国民经济对能源资源需求的快速增长在短期内难以改变。
  这一时期的“节约”就不像以往的“不消费”,而是更加强调“不浪费”——在消耗尽可能少的资源的同时换取尽可能多的消费品。不能因为“节约”,该住的房子不住了,该开的汽车不开了,该修的道路不修了,该建的城市不建了,而是要住节能建筑、开低耗能汽车、修高质量的道路、建节能环保注重循环利用的城市。

  三、 我们面临的能源供需形势不同。
  记得就在四五年以前,能源远不像现在成了“香饽饽”,煤炭行业连年亏损难脱困境,电力大省纷纷出现“窝电”现象,不少城市的供电部门为鼓励市民用电,出台了多用电的奖励电价,当时加快农村电网改造的目的之一就是开拓农村电力市场。在这样的能源供求关系下,节能的话题自然无人问津。
  然而,一些地方奖励多用电的优惠政策还没来得及改变,有的能源资源富集省区为了消化富余电力引进的高耗能工业还没来得及投产,能源供求形势突然变化。今年,全国26个省市区拉闸限电,煤炭价格高企不下,石油价格连创新高……剥去能源产品一度过剩的外衣后,能源资源紧张的现实呈现出来,高速行驶的经济列车前方亮起能源紧张的红色警告,“节能”的关注程度从来没有今天这么高。
  把握了当前“节能”的大背景,节能报道的视野逐渐开阔起来,有关节能的题材自然丰富起来、丰满起来。

  ●规避四个误区,让节能报道更准确

  作为当前最为炙手可热的话题,如何在众说纷纭中提出自己独到的见解、让节能报道更经得起时间的考验?多做些系统的分析、比较,可以让我们走出草率报道的误区。
  ——严格界定“消费”与“浪费”的概念,避免把节能引入抑制合理消费的误区。
  在新的历史时期、新的经济发展阶段、新的市场形势下,节能的内涵已不同于以往“节衣缩食支援国家建设”。目前和今后相当长的时期内,国内消费是拉动我国经济发展越来越重要的因素,如果没有国内居民消费,经济发展就失去最重要的市场动力,同时也失去以发展经济提高生活质量的意义。
  ——认真审视“能源产品”与“能源资源”的区别,避免把节能带入“随行就市”、受能源市场供需关系变化左右的误区。
  当前我国能源供应紧张,有资源短缺的因素,也是能源开发滞后于市场需求所致,是投资不足的问题。相信在经过新一轮能源资源的大规模开发后,能源产品供应紧张的问题会得到缓解甚至逆转,而与此同时,在资源储量相对稳定的前提下,能源资源的紧张只会随开发的推进而加剧。
  所以,节约能源既是基于能源产品供应紧张的政策选择,更是基于我国人均资源贫乏的国情而作的战略应对。不论煤炭、石油是涨价还是跌价、不论“窝电”还是“电荒”,节约能源的政策都不应有什么不同,节约能源不是权宜之计。
  ——正确认识我国能源消耗水平的现状和节约能源的潜力,避免简单比照发达国家、一味否定过去,走入“唯节能论”的误区。
  在未来16年内,至2020年以前,我国节约能源的潜力到底有多大?说法不一,差距很大。一个较为常见的说法是“我国单位GDP所消耗的能源是日本的7倍多、德国的接近6倍、美国的3.5倍、世界平均水平的3.3倍。”但是有数据显示:我国钢铁、化工、电力等8个主要高耗能工业的产品单位能耗与美国、日本等发达国家相差不到1倍,平均能耗只高40%。还有来自国家发改委的说法是:目前中国的能源综合利用总效率约33%,比发达国家低大约10个百分点。
  在以上几种不同的前提下,我国节能的潜力大不一样。由此分析可以看出,节约能源虽然是我国解决能源问题的必由之路,但节能的潜力也有账可算,科学的态度是节流的同时更要开源。
  ——辩证看待“节能”与“耗能”的关系,避免在节能报道中迷失“以人为本”的原则,走入“以资源为本”“以环境为本”的误区。
  地球上的能源资源是为人类的生存发展服务的,节能报道要以人为本。我们有理由消耗资源以换取更高质量的生活,实际上,以人均计算,我国目前的能源消费水平很低,只有世界人均能源消费量的一半,是日本的1/8,美国的1/13。从这个角度看,我们之所以无法重走发达国家工业化的老路,之所以选择新型工业化道路,是因为没有如此多的能源资源可供占世界1/5人口的大国来“放手”消费,中国选择节能、循环的工业化道路是被迫的选择,也是对世界负责任。
  因此节能报道的领域应当继续延伸,关注整个工业化阶段我国能源的出路:我们究竟还需要多少能源?在节能的同时,我们还有什么办法来满足能源消费的快速增长?可再生能源、新能源可为我国提供多大保障?

  ●强化细节,让节能报道更贴近

  节能报道的目的在于推动节能社会风尚的形成,把节约能源变成全社会的行动,在于让读者去“节能”、树立全民节能观念、为节约能源出谋划策、呼唤节约能源社会制度的形成与完善。可见节能报道的贴近性十分关键,而能源及节约能源报道的专业性又很强,怎样才能“以百姓的视角说节能”?从细节入手、从日常生活入手不失为一个好方法。
  以“政府机关带头节约能源”为例,中央号召各级政府机关、公务员在建设节约型社会过程中起到表率作用,同时有报道说:公务员1天消耗的能源够一个老百姓用19天的。以平民化的视角来想:同样一个人,上班当公务员的时候是个耗能大户,回家当了老百姓,摇身一变就可能成为节能的典型。如此大的差别,问题在哪?能源消费中的“公款消费”浪费惊人,再寻找背后的制度原因——“众人的老子没人疼”,顽固的“大锅饭”问题无处不在。看来改变能源浪费严重的问题,改变制度要比教育更直接、更关键。
  再如国情教育中的节能问题。“我们祖国地大物博,有若干种资源储量位居世界前列”说了几十年,在全国建设节约型社会的今天,显得不合时宜,而且并不客观,尽管给人以民族自豪感,却少了更为可贵的紧迫感。实际上我国的国情是“人多而物不博”。中国人口已达13亿,高峰将达16亿或更多,而主要矿产资源、耕地、水等按人均计算都在世界后列。如石油,如果中国按现在美国的消费标准来算,每年需50亿吨以上石油,全世界生产的石油都给我们也不够用。国情教育、形势教育该让大家明白:我们国家正处在一个发展关键期,我们面临着资源全面短缺的严峻现实,节能是我们的惟一出路。以此来“颠覆”教科书中的“地大物博”,相信会引起多数读者共鸣。
  中央电视台有一档节目的结尾经常播一条几句话的“家有妙招”,尽管寥寥数语,也不在黄金时段播出,却颇受观众喜爱,原因就在于它的贴近性:如何去除冰箱异味、怎样保存吃不了的香蕉……节能报道不妨借鉴这种贴近的方法:家居生活如何节能、怎样选购节能电器、节能政策会不会直接干预居民日常生活等。
  总之,从百姓的眼光出发报道节能,让读者和我们一起思考为什么节能、今天的节能与以往的节能有什么相同和不同、自己如何节能等,总比告诉大家“某地将在某年建成节约型社会”更受欢迎。






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家在承德农村,所以知叶之所系,身在橘子洲头,常仰望天心阁,叩问书中事,无庄周之蝶,无沧浪之水,却饮白沙之泉,品城南旧事,读古朴文章,行今人之事,亦是今生一快
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回复时间:2005-9-10 14:05
这样的报道我很关注,楼主有没有更多的资料?

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