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隐身或者不在线

发表时间:2012-12-6 10:28

王石婚变杨锦麟打车于丹被呛 舆论场中名人如何被解构



夏末将至 发表在 名人访谈 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-342-1.html


沈 阳:武汉大学信息管理学院教授、新闻与传播学院教授博导

杨郡媚:武汉大学新闻与传播学院硕士研究生

宋明玉:武汉大学新闻与传播学院硕士研究生保送生

最近,舆论场内名人被解构事件连续发生。名人不再高高在上如神一般被民众所崇拜,反而被反权威、反强权的网友所解构,情感往往从正向顶峰逆转为负面极值。

一、近期舆论场对名人解构的整体情况是什么?

10月28日,网友微博爆料商界王石婚变;11月16日传媒界杨锦麟作为当事人发布杭州打的事件的微博;11月17日网友微博爆料学术界于丹北大被呛;

解构名人事件频发,爆发时间间隔短,部分事件只有一天之隔,微博发挥了最重大的舆情传播作用。在自媒体时代,名人被置于聚光灯下,一举一动都被万千受众重视揣摩细思,没有哪个名人能够生活在传统的媒体隔离伞下。名人的网络形象变得更加难以控制,部分名人甚至事件发生后仍然认识不到自己存在哪些问题。传统媒体的塑造已经无法垄断网民的思考,加之微博的互动性与全局渗透性,名人的网络生活正在成为一场在玻璃房中的真人秀。

不分领域不分场合,从政界、商界、学术界再到娱乐明星,所有的公众名人都存在着被解构的危机。能够抵挡住解构就可以巩固自己的民意基础,不能抵挡则可能带来粉丝的大崩灭,丧失某些在特定领域特别是高端人群中的影响力,并成为今后负面舆情事件的情感唤起符号,将被网友拿来不断的作为娱乐和消费对象。微博形成了一张巨大的信息拼图网,从社会明亮或灰暗地接收各类信息流,通过社会性转评将最具公共传播价值的舆情事件推送至舆论场核心场域,并将不断递增的信息量扩散至传统媒体,从而成为中国信息版图事实的中心。

二、网民是如何解构名人的?

解构名人的舆情事件往往具有几个特征:第一是爆料,并引发更多的知情人后续爆料,微博起着让爆料人相遇的客观传播效果;第二是对爆料中的事实内容进行逻辑思辨,从中找出大众关注的二级子话题和情绪敏感点,寻找公众关切的新闻要素,发掘可以娱乐化的事件符号;第三是颠覆或者再认识日常的名人记忆,增益性建构难以引发公众大幅度关注,而颠覆性解构将引发公众的第二波理论思辨,即探讨名人到底出了什么问题。名人犯错使得网友更加欢乐,因为他们和我们一样,名望本质上并不能降低犯错率;第四是传统媒体将在后期以深度报道、专题、独家访谈等形式再次冲刷舆论场,将碎片化的信息聚合凝练呈现于公......

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