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隐身或者不在线

发表时间:2013-1-14 17:12

人们使用智能手机的7个基本动机



卖切糕的 发表在 掌上华声 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-368-1.html


  仅仅通过智能手机,就能让顾客乖乖来到商店消费,这一极具诱惑的想法总是让营销人员蠢蠢欲动。不过,手机虽然号称移动电话,却并意味着它总在路上。最新数据表明,智能手机68%的使用发生在人们的家里。同时,天联广告(BBDO)以及美国在线(AOL)的研究人员认为,人们使用手机最常见的目的并非社交或者购物,而是沉浸于“个人时间”(Me Time)。

  智能手机用户的7大基本需求

  在智能手机的使用时间占比中,“个人时间”(Me Time)份额最大,达到了46%。所谓个人时间,是指纯粹用于个人兴趣的行为,比如看一个搞笑视频,浏览八卦网站等等。

  居二位的是社交活动,占到了19%。之后,依次是购物(12%)、个人事务(如管理个人财务、健康等,11%)、日程安排(为未来活动作计划,7%))、搜寻(寻找新闻或信息,4%)和私人活动(表现兴趣或爱好,1%)。

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  用户打开购物软件,并不一定是想购物

  用户可能出于不同原因使用同一个应用程序:用户可以为了社交而使用Facebook,但也可能是漫不经心的随意浏览,也有可能只是因为兴趣。因此,打开购物软件的用户未必都是要购物:

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  反过来,用户也可能出于同一个目的使用多个应用程序,例如:休闲、打发时间。

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  在娱乐休闲时间,移动广告效果很差

  调研结果显示,当用户在娱乐休闲时,移动广告的效果很差。(广告有效的衡量指标包括点击,品牌回想,进一步的搜索和购物比例等)这是因为广告内容往往与使用情境不相关,因此很容易被用户忽略,或者打扰到用户。

  在用户所花的时间中,移动媒体占到了10%,但是移动广告的投入仅占全部广告投入的1%。

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  而以美国在线为例,移动终端贡献的流量在总流量中占到了26%,但是却只带来总广告收入的4%。

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  本文来自《哈佛商业评论》,有删节。


  

隐身或者不在线

回复时间:2013-7-21 12:01
先支持在看

隐身或者不在线

回复时间:2017-3-4 22:33
感觉已经彻底离不开手机了,每次把手机放家里出门都觉得怪怪的,平时不拿手机都有种没事做的感觉我这应该算重度使用者了吧

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