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隐身或者不在线

发表时间:2016-1-12 08:48

烂片一样叫座,他们凭什么能成功?



小心我有毒 发表在 娱乐八卦 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-64-1.html


  2015年可谓是国产电影大爆发的一年。诸如创下国产电影票房纪录的《捉妖记》、顶着大IP光环的《港囧》《煎饼侠》《左耳》、异军突起的类型片《烈日灼心》《我是证人》、靠口碑强势逆袭的《大圣归来》《夏洛特烦恼》《唐人街探案》、还有高开低走的《万万没想到》《恶棍天使》,等等。

  以前一部电影过亿大家都觉得很不容易了,但是现在似乎票房过十亿也是轻轻松松的事情。

  而很多被大家吐槽为“烂片”的电影票房成绩也相当不错。

  那么问题来了,为什么烂片也一样叫座呢?导演和明星们拿着明显糊弄人的作品出来一样底气十足,是什么宠坏了他们呢?

  我们先随手举几个例子。

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  豆瓣评分3.7分的《何以笙箫默》,票房9亿(左右)。

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  豆瓣评分4.3分的《九层妖塔》,票房7亿(左右)。

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  豆瓣评分3.9分的《恶棍天使》,还未下映,票房已超6亿。

  另外,再随手给大家截几张豆瓣上的评论,感受一下网友们心灵的呼唤。

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  诚然,大家的打分也和自己本身的心理预期有关,期待越高也就越容不下它的一点不好。但是,烂口碑一样卖出了高票房?Excuse me,这是什么道理?

  当然了,现在也有一种所谓的“烂片营销”,也即是利用观众的好奇心来促进消费。

  说起烂片营销,有一部电影一定要提。

  我想你们已经猜到了,没错:《天机·富春山居图》!

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  此片一出,其他电影都可以退散了。

  巧合的是,《天机·富春山居图》的票房也和它的豆瓣评分一样:2.9亿。

  作为普通观众,我们就要问了,凭什么这些受尽了吐槽的电影还是能取得高票房呢?

  我们从四个方面来讨论这个问题。

  1、明星效应

  纵观以上低分高票房的电影,他们最大的一个相似点就是:大牌云集。

  我们姑且只讨论列举到的2015年的这些电影,黄晓明、杨幂、杨颖、姚晨、邓超、孙俪等等,哪一个不是微博粉丝过了千万的?其人气可见一斑,票房号召力当然也就不容忽视。

  有些人会吐槽说,怎么总是那些人在拍烂片?为什么XXX拍的每一部戏都是烂片?

  说真的,如果影片的剧情和制作已经没有什么拿得出手的了,再没有一两个人气偶像撑场,还会有粉丝买单吗?

  在电影、电视剧的选择上,明星本人可能很多时候也并没有那么多的自主权,毕竟他们也有经纪公司、也有等着他们吃饭的人。

  但是对本来有潜质的一些艺人来说,经纪公司或团队在其当红的时候过度地消耗他们的人气、赚快钱,而不是潜下心来打造好作品、积累好口碑,则更是让人痛心的事情。

  虽然知道艺人们赚到的钱相比我们这些普通人何止多了千倍万倍,需要操心的问题跟我们也是大相径庭,但是想到他们频频出现在烂片中,还是替他们感到惋惜啊!

  

  


  2、精准定位

  在网上掀起过一轮骂战的《小时代》系列电影,累计票房已超过20亿,早已跃居中国国产电影票房最高的系列电影,但是豆瓣评分一样不留情面,4部电影打分均未超过5分。

  任何一个人都可以挑剔郭敬明的小说和电影的瑕疵,但是却很难否认他是一个成功的商人。

  为什么?

  他说青春是可以标准化的商品。

  他的电影,目标受众就是那些在微博、微信、社区上都很活跃的年轻人。

  既然要做粉丝电影,就把粉丝电影做到极致。你们喜欢俊男美女,我就给你俊男美女;你们喜欢狗血撕逼,我就撕个痛快;你们喜欢骄奢淫逸,我就奢靡到极致……

  没有任何一个人、一部电影、一个作品可以做到让每个人都喜欢,所以,当你确定好作品的细分市场,找准了某一个具体的群体,知道观众们喜欢什么,离成功也就近了一步。

  至于其他人的批评,也许,他根本就没有在乎呢?

  

  


  3、情怀杀

  很多人因为《煎饼侠》中最后出现的古惑仔给这部电影打了五星,很多人说就冲着叫兽这些年带给过我的欢乐我也要去看他的电影。

  情怀这个东西啊,真的很难说清楚。

  我自认为也是一个很有情怀的人,因为非常欣赏和喜欢某两位演员,去看了他们主演的电影。真的,走出电影院我都想抽自己两个大嘴巴。

  不用猜,就是下面这部。

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  我们都在追寻记忆中那些不可磨灭的痕迹:一套水浒卡、一根老冰棍、一个陀螺、一种小时候的味道……正是有了回忆、正是有了热爱,我们才得到了莫大的能量,所以为情怀、为信仰买单,有什么不可以呢?

  而电影发行方们、创作者们、商人们也正是抓住了消费者的这种心态,纷纷抢占大IP、强行解读我们的青春,好把钱赚到他们的口袋里。

  在这里,笔者只能奉劝一句:为情怀买单有风险,看片需谨慎。

  

  


  4、口碑营销

  水能载舟亦能覆舟。口碑既能挽救一部电影,也能毁掉一部电影。

  比如就在2015年,凭借口碑营销逆袭的电影就有《大圣归来》《夏洛特烦恼》等,而被口碑拖垮的电影如《万万没想到》《恶棍天使》等也不少见。

  这种“毁掉”当然没有体现在票房上,既使有那么多的网友看完电影怒刷一星,电影的发行方、主创们仍旧也赚得盆满钵满。

  当然也有极致的,如《天机·富春山居图》,不少人甚至是抱着“看看它到底有多烂”的心情走进电影院的。至于走出电影院是怎样的心情,我们就不说了。

  对于很多明星,尤其是一线、当红的艺人来说,不知道赚钱还是不是他们最重要的目的。反正我还是更加认可王宝强说过的一句话:

  无论票房如何以后还是要拍有品质的电影,这样可以仰着头走出影厅。

  还有人也说过诸如根据排片给电影院返点来保持高拍片率等原因,因为没有确凿的依据我们不做深入的讨论。

  说了这么多,烂片也能成功是基于上面几个原因,那么上面几个原因又是如何造成的呢?

  1、收入因素

  一个可见的事实是,近年来最低工资标准在不断提高,城市和农村居民的收入都在不断地提升中,人们也就越来越有能力为喜欢的明星、为情怀、为爱好花钱。(好像回答政治题,不要嫌弃我~)

  

  


  2、版权意识的崛起

  虽然仍然存在盗版横行、肆意上传和下载正在上映或热播的电影电视剧等情况,但是近年来随着网络的普及,人们的版权意识也在慢慢崛起。更多的人认识到了尊重知识产权和创作者的重要性,也愿意加入到帮助原创者们维权的行列,这也让更多的人更愿意走进电影院。

  

  


  3、饱暖思淫欲

  在满足了最基本的生理、安全等需求后,人们自然而然地就会追求精神上的需求。

  现代人的工作压力越来越大,也更加需要放松,看电影、听音乐、运动健身、旅行等等,成为了许多人放松自我的一种方式。而相比旅行、运动健身等,看电影的优势就在于便宜实惠不费力,受到更多人青睐也就不难理解了。

  

  


  4、电商的竞争让消费者得到实惠

  以前,到电影院看一场2D电影可能就需要上百,但是电商间激烈的竞争却让消费者得到了更多的实惠,很多时候一场3D电影的票价也不会超过50。

  更高的收入水平和更低的消费,无疑是促使更多人走进电影院一个很大的原因。

  (本文所列举影片是好是坏相信看过的人会有自己的答案,豆瓣评分也仅作为参考,并不是衡量影片质量绝对的标准,不作为本文讨论的重点。)

  其实我们可以看到,好片也罢、烂片也罢,观众们并不是没有分辨能力,烂片也有高票房似乎昭示着现在中国的电影市场就是赤裸裸的“人傻钱多速来”。

  但是真是这样吗?

  从《大圣归来》《夏洛特烦恼》《唐人街探案》等电影的成功上,我们不难看出观众是愿意为真正好的内容买单的。而对于那些把圈钱写进了每一个角落的电影,难道观众就真的每一次都会容忍?

  也许在今后的许多年里,烂片还能靠明星、靠营销等等赚钱,但是还是希望国产电影能发展得越来越好、出现更多叫好又叫座的精品;也希望每一位艺人,昂首挺胸走出电影院




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喜欢全世界的狗狗
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回复时间:2016-1-12 16:44
回复谢谢!




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佑天佑地佑人 送福送禄送寿
看经典美图到三晋!



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回复时间:2016-1-18 15:00
夏洛特烦恼 还是好片?

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回复时间:2016-1-21 16:34
靠粉丝支持!

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回复时间:2016-1-21 16:38
《老炮儿》还得靠吴亦凡 李易峰这样的面瘫来保证票房呢

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回复时间:2016-1-29 19:59
一个人可能会有很多目标,生活、工作、学习、情感各方面都会有,当他一步步完成自己的一个个目标时,我们就可以说,他是成功的

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回复时间:2016-1-30 09:27
LZ成功的侮辱了三部经典……

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回复时间:2016-1-30 13:14
LZ成功的侮辱了三部经典……

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回复时间:2016-1-30 19:03
一个人可能会有很多目标,生活、工作、学习、情感各方面都会有,当他一步步完成自己的一个个目标时,我们就可以说,他是成功的

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回复时间:2016-2-4 13:46
李晟李晟作为琼瑶阿姨点的琼女郎,但是却成了娱乐圈里典型的小媒婆造型。跟李佳航在一起那段时间也成功刷了屏。但是!从新还珠以后,没有看到过她的一部好片子。毕竟芒果出品必是渣品。

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回复时间:2016-2-18 14:30
《金蝉脱壳》新片,喜欢越狱的朋友一定不能错过,作为一个妹子反正我很喜欢。10年之后肯定又会成为一部经典!带入很快不像韩剧拖沓,从头到尾都很精彩。我觉得男人必看啊!!!

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回复时间:2016-2-23 19:08
《金蝉脱壳》新片,喜欢越狱的朋友一定不能错过,作为一个妹子反正我很喜欢。10年之后肯定又会成为一部经典!带入很快不像韩剧拖沓,从头到尾都很精彩。我觉得男人必看啊!!!

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回复时间:2016-2-26 08:43
流芳百世,遗臭万年,都是经典。

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回复时间:2016-2-26 12:48
永远的经典,圣斗士李世民

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回复时间:2016-3-6 19:10
【妇联】我当初被网上人骗了,去电影院看得。我想说只有两个字【无趣】。网上一堆人说妇联好看真搞不懂

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回复时间:2016-3-7 12:48
看的人多不见得是好片,看的人少不见得是烂片。。。好不好的就那样吧,娱乐大众,只要不糊弄大众就行




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不赌不知时运高 不打不知身体好
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回复时间:2016-3-7 19:32
永远的经典,圣斗士李世民

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回复时间:2016-3-8 19:38
不错的片子。

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回复时间:2016-3-12 19:09
金蝉脱壳才看完,还不错

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回复时间:2016-3-13 00:31
国产片基本不看,电影院也几十年没进去了。

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