发新帖  新投票  回帖  关闭侧栏
1362个阅读者,0条回复 | 打印 | 订阅 | 收藏
隐身或者不在线

发表时间:2016-1-28 10:53

微信红包营销?当心变成冤大头



有光1986 发表在 新闻聚焦 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-68-1.html



    1月26日下午五点,微信开始测试朋友圈红包照片功能,一时间朋友圈的照片全被打上了毛玻璃效果,想看照片还得发红包,不到半小时,朋友圈就被彻底霾伏了。而八九点钟的两次摇一摇全民抢红包,微信更是联合了数十家品牌企业打响了春节前的红包预热战。创造性地取悦了用户不说,还一次性卖出数十个广告位,微信这次出手抢尽了风头,谁还记得支付宝花了2.69亿拿下猴年春晚的红包特许权这回事?互动营销做到这份上,微信似乎已经到了堪称完美的地步,可真的是这样吗?



    细想一下,微信上的发红包行为属于深度社交的游戏,钱不在多,重在一个抢的乐趣,玩乐的成分更大一些。而一些商家在微信上发红包,就变成了边缘化的"冤大头",不会成为微信红包的常态。对于本次微信的营销行为,确实引起了大众的关注,参与其中的品牌也混了个“脸熟”,但对于品牌认知度的提升、企业宣传的效果,恐怕还有待考量。连微信红包这样全民其参与的方式都存在BUG,那互动营销究竟应该怎么玩呢?



    北京华声财讯信息技术有限公司运营商业务总监张绚表示,在互动营销领域,谁的业务更能贴近移动终端,谁就扣准了时代的脉搏。除了运维社交媒体账号、开发APP、电商,这些大家都能想到的方式,企业的思维方式应该更发散,尤其是传统企业,不能仅仅聚焦于眼前,跨界才能更好地抵达移动终端那头的用户,比如说运营商和企业整合现有的网络资源,为用户提供深度的差异化的增值服务。



    为了更好地说明问题,张绚还给我们举了华声财讯与海尔跨界合作的例子。前不久,海尔冰箱在微信公众平台上发起征集最美时刻的活动,奖品是500M不限运营商的流量,由华声流量宝(华声旗下自助流量充值平台)通过api接口送出,该活动吸引了近百人参与,卓有成效地完成了海尔品牌与其粉丝之间的良性互动。



    作为社会化媒体营销专家,华声财讯始终关注互动营销领域的动态,他们开发出一种手机流量激励营销的模式,能够实现企业和用户之间的深度、良性互动。即企业主以手机流量包作为激励品进行营销推广,通过api接口或其他方式,将手机流量赠送给用户,增加用户转化刺激用户参与活动,以达到互动营销的目的,为客户带来量化的收获。该模式依托于“华声财讯流量充值管理平台”、“华声财讯联盟统计系统”两大管理后台,为B端客户提供全国范围的多运营商、多流量包套餐,零门槛,适用于移动终端相结合的各类产品和服务,无限贴近互动营销领域的各类用户。流量激励营销是一种全新探索,将流量作为虚拟资源,以低于运营商的价格应用于企业业务推广和品牌宣传,互联网、游戏、O2O、金融、教育、视频、社交、阅读、电商,几乎你能想到所有领域的所有产品,都有流量激励营销的应用场景。



    张绚强调,华声财讯致力于开拓移动互联市场的创新应用,提供流量互动营销的综合解决方案。他也希望,流量激励营销能够成为一种连接运营商、企业和终端用户的纽带,从而实现三方的互利共赢。


发新帖 新投票
 回帖
查看积分策略说明快速回复主题
你的用户名: 密码:   免费注册(只要30秒)


使用个人签名

(请您文明上网理性发言!并遵守相关规定
   



Processed in 0.025539 s, 8 q - 无图精简版,sitemap,