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隐身或者不在线

发表时间:2016-4-1 22:41

明星代言也要讲究郎才女貌



袁小兵2015 发表在 参考文摘 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-49-1.html


  现在的商家,几乎都要找明星作代言,电影明星、电视明星、笑星、模特,凡此种种。可以说,名人效应已经融入了百姓生活,人们对名人的信赖甚至要超过商品本身,明星的身价也决定着商品的档次,甚至产生这样一种错觉:一线明星代言的商品要比二线明星的有保障。如此就形成了恶性循环,商家也都纷纷打出明星牌,换言之,哪个商家不找明星代言,自我感觉商品就会掉价。其实,也不尽然。

  事实上,明星代言确实有让商品自然归类之嫌,明星也分三六九等,所代言的产品自然便有了层次之分。况且还有一个问题,明星的职业、明星的气质,以及他们在公众中的形象,与他们所代言的产品之间还有一个是否配套、是否融洽的问题。就拿穿衣服来说,不同年龄层次的人穿不同层次的衣服,年轻人多是选择青春、动感的衣服,而上班族则多是职业正装。这样便很合时宜,让人看着也舒服。但假如一50岁老男人硬要赶时髦跟潮流,将自己打扮的非主流,那样只能让别人认为其精神有问题,赶上一伙脾气暴躁的,搞不好要群殴之。

  再比如,男人与女人。在选择配偶对象上也要相称才好。因为人和人所受教育不同、生活环境不同,就会有不同的生活方式和生活态度,同种环境下生活的人,会有更多的共同语言。当然,新社会早已摒弃了旧社会门当户对的等级观念,讲究开放式的自由婚姻。但是,古时的门当户对未必就没有道理,事实上,它会让男女双方在认知上更趋于一致,相处起来会更融洽。我们常说的郎才女貌,便能给人以配套和谐的美感。没读过书没上过学的女人硬要嫁给一个博士,能有多少共同语言呢!当然,凡事都有特例,也不乏有楚楚动人的村姑,以其天真和纯情的优势,迷倒那些脑子里只有微分积分和实验数据、生活几乎不能自理的痴博士,人家村姑还不一定看得上呢。

  唠叨半天,说的就是一个配套问题。明星和产品也要配套,也要讲究郎才女貌。比如国际巨星章子怡代言pt金饰,同样的光彩熠熠;创造不老传说的经典美女刘嘉玲代言燕窝,也有一定的关联性;硬汉胡军代言白酒,够劲儿;郭富城代言运动服饰,张力十足。孙楠代言喉宝,也很自然;而一些医学专家多代言成药制品或者卫生用品,便有一定的权威性。最近看了则新闻,钢琴王子郎朗,要给国内炙手可热的高端牛奶特仑苏作代言,这个选择的切入点就很别致,高雅的音乐,质感的牛奶,也算是艺术与生活的完美结合吧。

  当然也有不配套、不般配的。时下的商品也多,商家差别也大,致使许多二、三线明星也都闻风而动,疯狂扑向那些不入流的化妆品、食品、衣服鞋帽,甚至虚假的保健品。在分得市场一杯羹的同时,误导了消费,坑害了群众,是对公众极不负责任的行为,让人所不齿。

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