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隐身或者不在线

发表时间:2017-7-12 10:18

靠卖萌就能破4个亿?捂好钱包 小黄人又来偷钱了   



你才是容嬷嬷 发表在 娱乐八卦 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-64-1.html



华声娱乐7月12日讯
上周五公映的《神偷奶爸3》,首日以33.8%的市场排片占比轻松拿下了1.39亿元的单日票房,首周末票房已破4亿,刷新了《功夫熊猫3》保持的动画片首周票房纪录3.39亿,成功登顶动画电影在内地的首周末票房冠军。






《神偷奶爸》系列电影从2010年推出第一部以来便虏获了大批粉丝的心,赢得了不俗的口碑与票房,神偷格鲁与三个孤儿的家庭故事温馨搞笑,而格鲁的黄色小兵军团——小黄人更成为了本系列电影中的超级“网红”,小黄人们凭借贱萌风格在全球圈粉无数。



从2010年诞生至今,《神偷奶爸》系列已经推出3部正片和1部外传。据统计,2014年《神偷奶爸2》在国内上映时,3日的票房仅为9558万元,可见本次《神偷奶爸3》的票房有多火爆。






业内人士预估,作为今年暑期档目前为止唯一一部定档的好莱坞动画片,《神偷奶爸3》或许有望一举拿下10亿元票房,成为继《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》后第三部破10亿元的动画电影。






BBC影评人Mark
Kermode在评价这部影片时说:“我知道这部电影结构上有问题,但是只要小黄人一出现,我就像傻子一样咯咯想笑。”《神偷奶爸3》目前豆瓣的评分为7.1,其中有观众认为这一集只有真爱粉擦会硬撑看完,并表示该电影已经成为圈钱的工具。









口碑虽然没能阻挡观众继续看小黄人卖萌的热情,但也为这个系列敲响了警钟。遥想2010年,好莱坞动画“新贵”照明娱乐制作出《神偷奶爸》,反传统的大坏蛋主角、捉摸不定的小黄人、偷月亮这样大胆的创意,让它在动画界迅速站稳脚跟。但随着每不到两年就推出一部的节奏,这个系列逐渐有了过度开发的嫌疑。如果只靠套路“卖萌”,《神偷奶爸》系列恐怕也会越来越对不起孩子们的期待。






而生活中,ofo小黄人合作款自行车,麦当劳小黄人套餐,优衣库小黄人T恤……衣食住行,全被小黄人承包了!



ofo投放了5万多辆“大眼小黄车”在了北京、上海等一线城市和部分二线城市






时隔两年,麦当劳再次推出小黄人套餐






进入“QQAR扫一扫”功能,扫描爆浆芝士鸡排堡的堡顶(印有小黄人图案),便可在手机里实现与小黄人互动自拍






优衣库推出电影合作款UT






……



比起一个单纯的电影系列,小黄人已经成为一种流行文化符号。横跨影视、时尚、饮食、玩具、电商、艺术各个领域,并且老少通吃,男女都爱。小黄人可以说是过去十年里最具知名度,也是最具商业价值的新一代动漫形象。



借着电影热映的机会,我们今天就来看看,这个魔力强大的“小黄人帝国”是如何炼成的。



形象讨喜,就已经注定成功一半。



不过,最初的小黄人与现在大家见到的造型相去甚远,它们不仅浑身斑点,还在身上插满了天线,形状也非常不规则,在进过长时间的研究和调整之后,才有了我们最后见到的蠢萌蠢萌的黄色小人。



根据官方解释,小黄人是格鲁和纳法里奥博士用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥组成的胶囊状生物,穿着蓝色背带装。人是单眼睛的香蕉状生命体,没有鼻子和耳朵,除了眼睛和嘴巴,给人感觉从头到脚都是脸,但越是简单的设计往往越能突出形象的特征,“五官不足”但又特别讨喜的形象。



人们在生活中倾向于接受那些符合大众最基本想象的事物,而小黄人的所作所为让观众对于这样一种形象的认知出现偏差,以至于这个形象自然而言地产生了不小的喜剧效果。它们卖萌、耍贱,有时候似乎像孩子一样天真,即使它们想做坏事,想为坏蛋服务,但因为内心的善良,反而把坏事做得很糟糕。在动画中,仿佛一切事物,就算是被标签的坏蛋,也一定会变得心地善良。



这就好比在孩子们的眼中,阴谋再大也不过是场游戏。



人们对美好的事、物都会不自觉的产生好感,更别提形象讨喜的小黄人。



在一定程度上,小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”,不管是外形上还是人物设定上,人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。



除了外表形象,还有它们的语言塑造。



语言是交流的工具,交流就会产生文化,说什么语言决定了你从属于哪种文化背景,会使用什么样的方式去思考。“小黄人语”是他们的独门绝杀。






这种听不懂的Banana碎碎念其实是被精心设计过的,配合着呆萌的外形动作,浑然天成。那股语音语调里满是欢喜的味道,再加上搞怪发音,太适合翻唱流行歌了。小黄人留下了诸如《ISwear》和《Y.M.C.A》等多首经典,他们会无限深情地把“Iswear(我发誓)”误唱成“underwear(内衣)”,简直横扫一切忧愁。



或许从设计之初就是为了萌翻整个地球,他们的语言糅杂了法语、英语、西班牙语、印尼语等多国词汇。“和哪国语言都不沾边”在另一个角度来看,反而是“和哪国语言都沾点边”。不同母语的观众可以在同一种“小黄人语”里解压,黄色欢乐因此更加无国界,用最简单最讨巧的方式拴住观众。









值得一提的是,小黄人电影里面的配音是电影其中的一位导演皮埃尔,因为最开始小黄人找了很多配音演员都不能够顺利达到制作方想要的要求,直到皮埃尔的尝试。



无忧无虑,再大的破坏、再多的烦恼在他们身上只是一根香蕉就解决的问题。



自由自在,单纯,没有负能量,永远对最爱的巴娜娜充满爱。发自内心的大笑,以至于,这个魔性的笑声也成为了它们的标签。并且,小小的形象却敢大胆去尝试一切事物,失败了也不觉得失落。在各种环境中,都属于非常正能量的一种存在。



虽然能够博得小朋友的笑声,但是这部电影却并不是完全属于低幼。喜爱小黄人的观众里,成年并不在少数。



Well,it seems that because of your checkered past,everyone else refused to
work with you。



好像是由于你背景复杂,所以没人愿你和你共事。



You never know what kind of booby traps this guy could have set。



你永远猜不到这家伙可能会设下什么样的陷阱。



简单的道理,却能够让人自省,大概也是它的魅力所在。



其实在《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人,环球差一点的错过了这个摇钱树。只是因为导演觉得格鲁偷月球时人手不够,才增加了一个小黄人。结果小黄人的受欢迎程度,大大超过了主创的预期。



在制作《神偷奶爸2》时,创作团队迅速调整策略,增加小黄人戏份。甚至2015年,小黄人还出了自己的番外电影《小黄人大眼萌》。时隔两年,《神偷奶爸3》再度来袭,小黄人再一次集体刷屏。



常言道,配角想要逆袭,首先,需要有一定的粉丝基础;其次,配角所在的公司要舍得砸钱、投入资源为其宣传推广。而这两方面,小黄人都兼备了。



社交网络上小黄人cosplay更是迅速蹿红,画家名作、名人、电影、动画,甚至连乔布斯都没放过,以此引发粉丝互动。









小黄人“山寨”名画系列






辛普森一家






金刚狼






乔布斯



此种“互联网病毒”的推广方式,从成本上来看,其最大的优势就是花钱少、见效快,同时又能在电影前期便大大提升了大众认知度,极具造势力。






他们甚至在英国找到了一个名叫Minions的小村庄,整个进行包装,联合当地居民搞起了营销。






在意大利威尼斯划过贡多拉,在法国街头任性“街拍”。









等来到了中国,这群家伙在到了北京,登上万里长城;






在香港吃过粽子划过龙舟,还攻占完台湾地铁;






又把阵地拉到了东方明珠脚下……






自己花钱还不够,找来品牌合作更厉害。据彭博社估计,针对小黄人相关商品,环球的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。



麦当劳推出小黄人儿童套餐,并进行实体店面改装,出售小黄人玩具。






美国亚马逊用上了小黄人外包装。






全球最大的香蕉公司金吉达(Chiquita)把香蕉上的贴纸换成小黄人限定版,并且拍了小黄人广告。






TicTac糖推出了香蕉味的小黄人限量版,每颗糖上都是小黄人三剑客之一的表情。






小黄人包装的零食更是多得数不过来。






小黄人和小黄车组CP,这个可以说是此次《神偷奶爸3》上映的众多宣传推广方式中,非常值得一提的跨界营销成功范例。



《神偷奶爸3》上映前的第10天,也就是6月28日当天,ofo官方微博放出信号,预热和小黄车黄在一起的小伙伴,并发布#我们黄在一起#的话题和一组配图。






6月30日,《神偷奶爸3》在北京国贸百丽宫举办首映仪式,ofo小黄车正式宣布与环球影业官方合作,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权。同时,基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”也正式亮相。作为角色配音演员之一的大张伟在首映式上骑着ofo大眼车拉风现身,而同时一批大眼车也在首映式同时落地国贸周边,一时间,ofo大眼车在媒体报道和朋友圈中纷纷冲上话题讨论榜。



ofo推出了50000辆“大眼车”,除了车把前方两个呆萌的大眼,这辆车的轮圈上也使用了小黄人的图案,车身上还有相关的贴纸。将它投放在了北京、上海等一线城市和部分头部二线城市。






当“小黄车”遇上了“小黄人”,望着街上诸位ofo爱好者和小黄人粉丝惊喜连连的表情,听着大家的花式赞叹,我们就知道,“小黄人”这场授权的游戏这次又玩大了。


隐身或者不在线

回复时间:2017-7-13 08:39
关注一下!




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佑天佑地佑人 送福送禄送寿
看经典美图到三晋!



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