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发表时间:2017-12-5 10:22

深度报道|文创产业:让创意“野蛮”生长[贴图]   



文中 发表在 怀化论坛 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-255-1.html


  深度报道|文创产业:让创意“野蛮”生长
怀化日报 作者:杨林斌

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  老干部们也兴致盎然,置身怀化文化(广告)创意产业园内触“电”。

  “文明只要传承,就不会消失”

  岁尾在即,向旭波觉得今年的工作完成得差不多了,开始筹划明年的事情。

  “明年是怀化撤地设市二十周年,我们当然不能闲着。”向旭波透露,“我们正在精心筹备,制作一部回望、追溯有关怀化住房、农村城镇化步伐题材的大型献礼片,只要你关心这座城市的昨日今天,就能保证你到时大饱眼福,一解乡愁。”向旭波是张家界人,今年4月,他携怀化壹文化传媒有限公司正式入驻怀化文广创意产业园。他入伍后就读于武警指挥学院,毕业后投身军队宣传工作,曾在央视从事纪录片制作、在武警部队艺术中心从事影视专题创作与制作,直到2012年退伍,转投张家界市信息办一个政府公众论坛,担纲视频部主编。

  2014年,壹文化传媒摄制完成了大型纪录片《寻找怀化即将消失的文明》,开创此地纪录片先河。《寻》片站位于“让世界了解怀化更透彻一些”的视觉维度,用记录手法传播情感故事,意在保护、传承怀化民间文化和艺术,达致“人与人相通,文化与文化相通”的心灵默契,制作甫一完成便经凤凰卫视、腾讯网纪录片频道等播放,横扫中方、怀化城区的大型户外 LED 屏幕,乡愁发散处,知识层次相对较高又关心家乡发展现状的怀化籍“外乡人”尤其点赞,大呼解渴,将其网络点播量拔高至近百万次的体量级。向旭波发现湘西文化发源地主要散布怀化全境,加上此地交通发达,“铁公机”勾连珠三角、直通江浙沪等发达地区,将怀化民族文化精心包装后着力推出,很容易广为传播,最终叠加成头脑风暴,于闪传怀化“即将消失的文明”的同时,形成并放大世界解读怀化的个性化符号,提升其品牌形象。

  “文明只要被用心传承,就不会最终消失。” 除 《寻》 外,壹文化传媒已为上百家政府单位、企业创作了一大批优秀影视宣传作品,另有军队微电影 《抉择》、廉政视频 《寻找梦中那朵莲》 被三湘风纪网采用;所摄公安类影视作品 《合成作战显神威》、《归》在全国公安改革创新大赛中斩获金奖;所摄消防公益广告《别让孝心变伤心》、《莫因心急丢了心安》获评年度暖心影视广告,在各大影院长期投放,其中《莫因心急丢了心安》还荣膺2017年香港紫荆国际奖最佳视频设计奖。

  传承文明,离不开奇思妙想。借鉴 《早安美国》、《早晨香港》等脍炙人口的荧屏视觉灵感,壹文化上网推出清晨原创视频栏目 《一早上》,主要借助短视频,引领受众发现与创造艺术、追溯历史与传统、集约各地的品位质感,以丰富怀化人民的娱乐生活,并投入200多万元,全力打造一个具有丰富的视频、独具特色的原创、强大的视频传播为一体的直播平台,使视频+概念全方位介入怀化乃至大湘西的奇思妙趣、鬼斧神工。“我们已经有了持续稳定的收益,同时培养了一批业务骨干,一个专业团队。”后一点令向旭波倍感受用。

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  怀化文化广告创意产业园率领园内相关企业走出去,积极参展国际广告节。

  融资梦,我的梦!五年兑现

  正当一些同行忙于求爹爹告奶奶,为解决头寸问题大伤脑筋时,管长伟的眼光已然洞穿时势,瞄准了广袤得多的资本市场。“我正在酝酿上市。”这位快人快语的湖南三通慧联科技有限公司董事长说,“我一直有这个梦想,坚信自己最终也能实现这个梦想。”管长伟的梦,从他很接地气的事业与高高在上的北斗导航系统打包捆绑时,就已悄然萌发。

  早在 10 年前,三通慧联就开发出面向全国,打上“互联网+”烙印的货运监管平台,它起初连接 GPS,2011 年逐步过渡到连接北斗系统,两年后成为湘西地区唯一一个在国家交通部过检的货运监管平台。三通慧联北斗货运监管平台已经占据怀化北斗导航7成业务份额,拥有入网营运车辆和其他社会车辆 6 千多辆,并将逐步拓展到公务用车、出租车等领域,使服务范围覆盖整个武陵山片区。三通慧联还在驾培业务上有新突破,相继取得了驾驶员的计时计程、远程教育、考试业务的资格,并研发出一套远程教育系统,可实现网上远程、考试教育。通过公开招标,它成为怀化市驾驶员计时计程培训业务唯一中标企业,投资 2000 多万元,对全市已有教练车装置了计时计程培训设备,市场前景一片光明。

  2005 年,三通慧联开发物流平台,怀化西部商贸物流中心的所有相关系统开发、平台搭建,始作俑者都是这家公司,其自研投用的大西南智慧物流信息平台,面向全市物流行业提供信息综合服务,全面打造物联网 APP 货运管家;作为物流标准化试点企业,开发的托盘共享平台为托盘流转进行试点。下一步,该公司将不断完善与延伸服务链,构建武陵片区物流与电商相融合的 O2O生态系统,“县域物流+同城配送”乃其中最大亮点与卖点之一。

  “互联网+监督”平台智慧政务系统乃三通慧联原创首发,经麻阳成功试水,已先后得到全省各级党委、政府的高度评价,公民社会也是连连叫好,目前该平台已在湖北、河南、贵州、四川等7个省市进行试点推广。以此为载体,三通慧联还相继开发出互联网+税务监管、互联网+计生等子平台,业务全面拓展。该公司还积极投身电商扶贫、努力探索县域电商新模式,其基于电子商务+农村的综合服务平台已在麻阳、沅陵运营推广。

  与同行们类似,三通慧联的创业之路也非一马平川,但管长伟表示自己“有机会,不抱怨”,埋头苦干砥砺奋进,逢山开路遇水搭桥,立志实现人生目标、公司目标,“这是一家草根式互联网原创企业,可以追求也能够追求的价值所在”。他坦言自己设定 3 至 5 年内拿下IPO的宏愿。“我们既然已经做出周密规划,就一定会力争早日兑现。”他要让自已企业的品牌形象、文化个性又好又快地走出怀化,走向全国。

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  谁站在“云”端,谁就拥有了新兴信息产业的制“空”权。

  橄榄枝下的进退取舍

  怀化文化广告创意产业园堪称互联网+时代,创意英雄们的创业高地,创新福地,一如壹文化传媒、三通慧联,都是园区引进的业界骄子,双创精英。怀化经开区管委会主任杨俊介绍,他们把广告和文化创意产业作为促进经济转型升级的重要举措,整合资源,统筹发展,为此完善规划、搭建平台、优化服务、创新模式,努力做好谋篇布局、筑巢引凤等工作。

  怀化文创园是全省首家省级广告创意产业园,由创意基地、加工基地和人才培训基地三大部分组成,共引入创新孵化种子企业 30 余家,主导业态囊括广告创意、文化传媒、动漫演出、工艺美术和网络科技五大板块。园区被认定为“湖南省级特色文化产业示范园区”,不折不扣是 IT 产业及文化产业的“福高”之地,筑梦空间。

  怦然心动之余,沅陵人张杰将他事业的一个重要支柱放在怀化“福高”之地,脑子里装的却是全中国。“我们的客户遍及全国。”作为湖南政和数据科技有限公司董事长,他说自己在怀化主要做数据加工、生产、研发,消费终端早已四处发散。通过与人民网合作,政和数据正在筹备一个政务公开云,这也是张杰本人眼下最上心也最用心的一个项目,相关平台正在测试,年内即可对外提供服务。怀化有多少官网,有多少APP,有多少微信号等等,这些都是优质资源,“我们作为第三方,为各级官网和政务公开办提供数据服务支撑。”

  张杰在人民网工作过 10 多年,曾任邓亚萍项目的产品经理,后来组建北京今朝在线科技有限公司。2016 年 11 月,他注册成立湖南政和数据科技有限公司,自此开始承接全国数字资源联合建设项目加工,业务覆盖全国 31 个省 200余家国家公共图书馆的报纸、文献数字化、政务信息公开、公开课、专题资源库、唯一标识及数字资源发布平台等项目的建设。2017 年,政和数据开始主攻《政务云平台》的全国布局。他学的是中文专业,“流动性偏好”却是站在“云”端玩大数据,专业-事业落差很大,皆因“云产业潜力巨大,发展无限”。

  据张杰观察,怀化的创业氛围总体上还不浓厚,他期待通过自己浸淫多年的先进地区的创业文化,带动家乡更多年轻人自主创业。他认为,同样是个大数据、云计算,贵阳扶持政策就很多,“北漂”风格逆转成“贵漂”风格,不是没有道理。相形之下,怀化相关扶持政策还不多,并且不大清晰明确,比如政和数据公司进驻怀化文创园以来,看得见摸得着的“优惠政策”不过就是免了点房租,“我们其实对房租并不太在意”,如去贵阳发展,这种企业光税收减免以及人力资源成本节省方面,以及政府对知识产权、发明专利的奖补等,加起来就能收入300万元真金白银。

  “怀化招商套路很传统,应该与时俱进,否则满足不了信息化社会和互联网+时代的相关需求。”张杰说当初自己决定将公司放在怀化,主要考虑离家近,便于照顾父母,来怀化后贵阳方面多次向他伸出橄榄枝,意欲将他“收编”。他直言,怀化文创园对他们公司的支持力度蛮大,只是囿于大的环境,相关扶持政策仍然不尽明晰,缺失细化。对他这种业界大咖来说,情感与理智、现状与前景,一旦纠葛澄清泾渭分明,那么西进抑或留守,进退抑或取舍,也许就不再是个两难推理。

  文化创意,你的底气是人才

  邵东人刘杰来怀化淘金 20 年,开过超市做过物流,搞过房地产,今年5月份摇身一变,成为腾讯怀化董事长。他的公司也设在怀化文创园,他觉得自己要为“以微信平台为依托,打造智慧城市”的区域发展目标做点事情。刘杰认为当务之急,是尽快上马新媒体联盟矩阵工程,把怀化新媒体做大做强。他说只要政府下大决心,怀化的大数据产业、智慧城市建设,就能厚积薄发,后发制人。

  怀化经开区管委会相关负责人表示,下一步他们打算重点实施“一核心、两链条、三基地、四中心”的发展战略,尽快实现争创国家级广告产业园的目标,为此将扩大园区承载能力,提高产业聚集水平,完善产业支撑平台,引导产业创新发展,推动产业外向发展,推动文化创意产品进入国际市场。“文化创意+互联网产业链”和“创意设计+特色加工业产业链”的全产业链模式有望造就,以推动文化创意与互联网技术、特色加工制造产业的融合发展。文化创意研发孵化基地、特色加工制作基地和创意人才培训实训基地也将加快构建。

  “实现上述目标,夯实怀化文创园的发展根基,关键在于加强人才队伍建设。”管长伟说自己公司的迫切需求就是人才,偏偏“找人比找项目更难”,“我们孵化人才,谁来孵化我们!”文化创意产业的核心魅力,其实就在设法促使创意本身野蛮生长,“做到这一步,没有一批技能过硬的人才是行不通的。”张杰也认为自己公司在发展过程中遇到的问题与挑战,主要体现在人才引进困难,人员培训周期偏长方面,希望有关部门给予帮助。他的公司先后在怀化招聘员工150余人,其中能勉强适应工作并留下来的只有 80 余人,一些核心岗位迄今未能找到合适人员,导致公司发展大受制约,管理成本也无形增加。向旭波建议,文创园区对企业引进的人才应进行认定和补贴,促进本土人才的回流和外地人才的引进。管理层要适时明确知识产权、税收、就业等方面的奖励和优惠的政策,缩小与贵阳、广州、深圳相关园区的扶持差距。他还建议园区加大对优质企业的支持和引导力度,提高优质企业的发展速度。

  张杰发现,由于部分客户对怀化以及他们公司了解有限,甚至抱持偏见,认为科技型企业应该扎堆在北上广深等大城市,或者贵阳这种国家大数据中心,“怀化怎么可能?”,让一些已经进驻怀化的企业倍感困扰,唯恐企业成长因此受到不良影响,沟通客户、营销宣传的机会成本也陡然放大,“这个问题应该引起政府重视”。管长伟建议地方政府支持企业开展对外交流与合作,同时强化政策引导,在税收、租金上给予优惠,并提供融资便利。他认为产业园区应增开公共汽车,方便员工们上下班,同时降低共享单车使用门槛。“园区的服务水平也要提升”,他说公司办公室已经出现漏水现象,希望尽快解决。目前因为一块电表多家用,每到缴电费时就相互扯皮,用电问题也要从根本上解决。

  业界大咖们纷纷慨叹,强调让创意产业野蛮生长,其他都不是问题,“最大的瓶颈是人才”,往往钱花了,事情却没办好,“即使有人才,也总是习惯于远走北上广深等大城市去淘金,愿意留下来、沉下来自主创业的不多。”他们认为,怀化本土公共资源配套不足,创业环境有待优化,地方高校数量有限,所涉专业及人才培养模式也亟待修正。创意经济大背景下,创新型科技公司绝非传统型企业,殷殷渴盼的并非政府送上一栋楼、一座厂房,而是架构一个营商环境,一个政策体系,一个人才储备机制,“谁抢得人才先手,谁就比别人更具备成功的本钱”。(记者 杨林斌)

  文化创意产业的13种主要类型

  (1)视觉艺术产业:从事艺术品的创作及经营。

  (2)表演艺术产业:从事戏剧、歌剧、舞剧、音乐等表演及经营。

  (3)文化展演设施产业:从事美术馆、博物馆、演艺厅等的经营管理。

  (4) 工艺产业:从事工艺设计、工艺创作、工艺品展售、工艺品鉴定等。

  (5)电影产业:从事影片制作、发行、放映及电影周边生产制作服务等。

  (6) 广播电视产业:从事无线电、有线电、卫星广播电视、电视经营及节目制作供应。

  (7)出版行业:从事新闻杂志、书籍、唱片、录音带等具有着作权商品发行的行业。不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行。

  (8)广告产业:从事各种媒体宣传物的设计、制作等,独立经营分送广告和招揽广告也属此类。

  (9) 设计产业:产品设计企划、产品设计、机构设计、原型与模型制作、流行设计、商标设计、视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问。

  (10)数字休闲娱乐产业:从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。

  (11)设计品牌时尚产业:从事以设计师为品牌的服饰设计、顾问、制造与流通。

  (12)创意生活产业:凡从事符合下列定义的行业都包括在此类:a. 源自创意或文化积累,以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务。b.运用复合式经营,具创意再生能力并提供学习体验活动。

  (13)建筑设计产业:包括从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园设计、景观设计、地景设计等行业。(本报综合)




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