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发表时间:2018-2-11 11:41

影谱科技诠释“匠心”植入 助《歌手》“走心”广告营销



透明蝴蝶泪 发表在 电脑数码 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-69-1.html


从《我是歌手》到《歌手》,这档经典的大型音乐竞技节目已经走过了五个年头。《歌手》2018自公布首发阵容以来,依旧如前几季一样,引发观众的热议和期待。那么《歌手》到底凭什么能一直牢牢抓住观众的心呢?“匠心”二字或许会是最好的答案。堪称极致的舞台灯光、大咖级的嘉宾阵容、紧张刺激的赛制……每一处都显示着节目组的用心,就连节目中的广告植入也是诚意满满、创意十足。如今广告主们正在从力求存在感,转变为力求亲切感,软植入成为大势所趋。芒果TV《歌手》借助长期战略合作伙伴影谱科技的“营销神器”“植入易”,将一系列精美极致的品牌曝光软性植入受众心中,把“专业、精准、创意”的匠人精神发挥至极。

诚意满满+创意十足 高科技把“硬广”变“软植”

从《我是歌手》到《歌手》,影谱科技携手芒果TV为观众呈现了一场又一场“视听盛宴”与“营销盛宴”。节目成功的背后,将 “硬广”变“软植”的广告植入也功不可没。如今,广告主们不断的寻找着与用户最佳的沟通方式,挖掘消费者深层情感诉求;通过技术手段,影谱科技实现“广告软植”:无打扰、不霸屏、强关联、深度融合,“润物细无声”地打动消费者,用创意十足的创新营销手段,完美实现品牌曝光。

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广告主的“软植”要求使许多公司面临生存危机,然而对于符合广告主需求、有着真枪实弹的技术型公司无疑是个好消息,它们也将在这一轮洗牌中迎来获得更多机会,马太效应的存在也使得已经站在行业制高点的技术先驱有望在未来赢得更大的爆发性增长。

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高科技植入大获好评 品牌“定制”提供更多选择

不难发现,在广告主一次次“成功筛选”的背后,是芒果TV用心精良的制作水准,以及其合作伙伴强大的技术支持。作为芒果TV长期合作伙伴, 影谱科技凭借自身在人工智能影像识别、视频内容结构化、网络视频互动技术、视频广告投放等领域的领先优势, 在国内影音播放器市场占有率达70%以上,致力于在视频中发掘原生广告增量市场,巩固存量市场,为各大制片方、视频平台方提供视频原生广告植入和视频场景技术支持,可根据广告主的需求,结合品牌调性匹配节目,实现实时植入,再造视频原生场景,使原生内容更具商业价值。多种原生视频广告形式搭配组合,深度结合场景巧妙植入,为广告主提供更多更好的选择。

在《歌手》已播出的两期节目中,影谱科技“植入易”产品已实现海报、LOGO等软性植入,另在芒果TV《爸爸去哪儿》系列、《妈妈是超人》系列、《花儿与少年》《亲爱的客栈》《中餐厅》等热播综艺及《楚乔传》《猎场》等影视作品中均有不俗表现。正是极富创意的内容和强大的技术后盾,才为当今“挑剔”的广告主提供了更多投放形式选择,实现更优的品牌曝光效果。

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如今广告主拒绝“流水线”生硬植入,而选择多种表现形式搭配的“私人订制化”的软性植入,让观众倍感新意的同时也愉快地接受了广告。“节目冠名是土豪们的惯用手法,简单粗暴易记住;而私人定制化的软性植入则越来越受青睐,因为有场景,有趣味,易引起共情。”业内人士表示。

“软广告”的力量,超乎你的想象。以“匠人精神”对待广告植入,将品牌与内容深度融合,这样的传播方式,显然更能为消费者所接受。放下强行植入的执念,认真做好内容,往往会收获更加圆满的结果。或许“用心”二字才是这档王牌综艺长青的秘笈,让我们共同期待《歌手》继续带给我们更多惊喜!

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回复时间:2018-4-24 13:08
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佑天佑地佑人 送福送禄送寿
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