发新帖  新投票  回帖  关闭侧栏
13839个阅读者,0条回复 | 打印 | 订阅 | 收藏
隐身或者不在线

发表时间:2018-2-12 09:05

“红包大战”应少点套路多点真诚   



反手吊球 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


  随着春节的临近,一年一度的红包大战如约而至,各大互联网平台又纷纷推出新动作来入局2018年的红包大战。今年,除了腾讯、阿里外,电商平台苏宁甚至内容平台今日头条都参与进来。
  近年来,每到春节来临之际,网络平台就开始大撒红包,看到红包满天飞舞的场景,大家也就知道,春节不远了。不过,在“红包大战”进入第五年后,用户已经失去了新鲜感,对各式红包不再敏感,也不再热衷到处转发红包链接、拼抢促销红包,很多人只是凑下热闹罢了。
  从今年网络平台的红包模式看,又多了好些新花样,诸如集五福、走运红包、膨胀红包等,均与往年有所不同。说明红包玩法也要不断翻新,才能保持对用户的吸引力。红包花样虽多,可万变不离其宗,仍然是以导流促销为最终目的,红包进入用户口袋里,最后还是要拿出来花掉,显然是“将欲取之,必先予之”。
  可见,春节这波“红包大战”,名义是给用户优惠,实则是吸引网络流量,达到商业促销目的,对于商家的这点小心思,用户也都看透了,不再当做稀奇事。春节本身就是喜庆团圆的日子,往年都是亲戚朋友之间互相发红包,现在商家给用户发红包,也是一桩意外之喜,从情感上来讲,容易获得广大用户的认同。
  而且,从历年“红包大战”的数据看,春节红包的传播效果非常好,渗透率逐年提升,红包数量和总金额也在持续提升,用户的接受度还是很高的。不过,由于商家发红包的目的是促销,为了刺激用户消费,就会在红包的使用规则上做文章,往往会附带各种额外条件。如此一来,用户为了几块钱的红包优惠,经常要付出更多的消费额,实则算下来并不一定划算。何况,很多红包并未使用,最后躺在用户账户里过期了,则就形成促销资源的沉淀。
  春节抢红包已经成为新“民俗”,“红包大战”则是焦点,给传统春节增添了新特色,也给民众增加了一番娱乐气氛,很多人并不太在意最后的结果。从社会意义来看,无论是商家还是广大用户,都是“红包大战”的赢家。只是,也想给商家提个建议,“红包大战”不能只是为了导流促销,应该少点套路多点真诚,杜绝不靠谱的忽悠,给用户带来真正的优惠和回馈。

【恭喜,该文被华声论坛首页选录,特奖励花生2,玫瑰2。请查收!~】



本帖最近评分记录
发新帖 新投票
 回帖
查看积分策略说明快速回复主题
你的用户名: 密码:   免费注册(只要30秒)


使用个人签名

(请您文明上网理性发言!并遵守相关规定
   



Processed in 0.026208 s, 10 q - 无图精简版,sitemap,