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隐身或者不在线

发表时间:2018-5-28 09:17

全球健康空气领袖品牌?海尔这一次把牛皮吹破了   



路边客 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


  经常以国际机构为自己产品推广做背书的海尔,这回却遭遇了国际机构的直接打脸。世界卫生组织驻华代表处近日利用官方微信号通过中英文发布澄清,称“世卫组织声明从未给海尔或任何其他厂家颁发‘全球健康空气领袖品牌’,也从未对海尔的空调产品或服务做过任何评价或评估。”(5月27日《北京青年报》)

  世卫组织给海尔颁发“全球健康空气领袖品牌”?这牛皮,吹得真是让人叹为观止。只是,牛皮吹得再大,终究还是牛皮!

  26日深夜,海尔官方发布声明,向世卫组织及关心海尔空调的社会各界致歉,“我们在对主办方身份认定上也存在工作不严谨之处”。海尔所言主办方,即“全球室内空气净化与人体健康研讨会”的主办方——全球健康产业联盟。其言外之意,世卫组织给海尔“颁奖”的乌龙,完全是主办方给操作出来的。然而,荣获如此“殊荣”,难道海尔事前一点都不知情?一些机构为企业量身定制宣传推广活动,邀请哪些组织或专家学者前来站台,也不可能不征询企业意见。

  世卫组织此番“被颁奖”,问题还是出在国内企业的老毛病上——热衷于冒用知名国际组织的名义进行营销炒作。只不过,世卫组织此番较了真,海尔因此折戟。

  冒用知名国际组织的名义进行营销炒作,暴露出一些中国品牌,即便是大品牌,仍然缺少产品自信,他们需要邀请权威机构和专家为自己说话,哪怕是一些并不存在的机构或“查无此人”的机构人员,才会感到更踏实,也才可能增强消费者的信任感。然而,随着消费观念越来越理性,消费者对于企业自我吹嘘式的营销宣传,免疫力越来越强。企业妄图以此赢得市场,极可能徒劳无功。

  当然,企业举办学术研讨、宣传推广等活动,主办方也有可能“用力过猛”。近年来,通过资助机构举办研讨会、座谈会为自己背书,尤其是邀请国外或国际机构发布调查数据、研究报告甚至发布白皮书等“植入广告”,越来越受到企业的青睐。一些机构在为企业量身定制这些活动时,为追求宣传效果,为赢得请托方满意,也有可能冒用国际权威组织的名义,或请出一些并不存在的机构或“查无此人”的机构人员,这对企业而言不是帮忙而是添乱。 

【恭喜,该文被华声论坛首页选录,特奖励花生2,玫瑰2。请查收!~】



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回复时间:2018-5-28 10:55
用力过猛了啊。。。按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片

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回复时间:2018-5-28 14:33
利令智昏。

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回复时间:2018-5-28 15:02
  厉害了

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回复时间:2018-6-4 14:42
这一次也是吹大了的


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