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隐身或者不在线

发表时间:2019-11-18 09:46

中国白酒的销售现状浅析



Shuzhucx 发表在 美食天下 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-126-1.html


我国酒类消费中,白酒是消费主力。目前全国白酒产量在饮料酒中居第二位,平均每人年消费量4~5kg。但国家名优酒仅占白酒总量的10%左右,其中名酒的产量更低。


近年来,白酒年产量逐年增加,,从销售情况看,国家名酒供不应求,国家名酒中,又以浓香型白酒最为畅销。货真价实的优质酒和一般中低档的酒销售较畅,人们的消费习惯已经逐渐从高度酒转向低度酒。目前,国内的十七家名酒厂都推出了各自的低度酒,而且在产量上低度酒已超过了高度酒。据估计,低度酒所占比重已超过60%。由于酒类品种丰富多彩,消费者有了更多的选择余地。

近年来,白酒行业景气继续高位运行,知名品牌的销售额稳步上升,一部分中小企业的市场空间被挤占,白酒行业的竞争愈演愈烈。此外,由于近年来税费增加,粮食及其他原料涨价,流通费用上涨等因素,使白酒企业生产经营成本不断升高,为增加盈利,白酒企业加快推出中高档产品步伐,如水井坊、国窖1573等高价位产品目前都已成功进入市场。

目前中国白酒业,高档酒和低档酒市场中都已经拥有了强势的现有竞争品牌,如茅台、五粮液、剑南春、张玉明大师典藏、红星二锅头等,这些品牌在消费群体认同上有很高的品牌美誉度中档白酒市场。也有着强大的市场量,是新生品发展的一片乐土。

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回复时间:2019-11-19 08:49
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