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发表时间:2020-6-25 18:02

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周硕0710 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


   “店招统一”:莫让形式主义扼杀城市“烟火气”
   周硕

  日前,华东师范大学广告系部分师生就全国“店招统一”现象向社会致公开信。呼吁国家层面对近年来全国广泛出现的“店招统一”现象及其危害予以重视并修订户外广告管理相关条例;建议相关管理部门、业务部门、研究部门就户外广告的设计、安装、传播等,制定出台科学的指导意见。(5月27日 凤凰网)

  统一户外广告招牌近年来成为许多城市的通行做法,管理部门大多以“规范管理”为由对街道店铺招牌进行规划整顿,最终导致“千店一面”,并因此引发舆论的广泛争议。上海常德路街道就曾因其整齐划一的黑底白字招牌照片而被网友形象地吐槽为“清明风”、“殡葬一条街”。在笔者看来,店铺招牌代表的是个性与活力,“一刀切”式的强制统一店招不仅陷入形式主义,更可能扼杀掉城市“烟火气”。

  诚然,作为城市规划的一部分,对店铺招牌进行管理和改造实有必要。一些老旧破损的招牌不仅影响市容的整洁、美观,更重要的是存在较高的公共安全隐患,近年来招牌掉落砸伤行人的事故不时发生。但在具体的管理形式上却有待商榷,简单粗暴的将店铺招牌在风格、颜色、字体等方面强制统一,虽然快速高效地达到整改目的,却是对城市街头美感与活力的一种毁灭性打击,是一种城市治理中的形式主义。

  招牌作为店铺的品牌标识,除去最基本的商业目的,同时兼具装饰性、叙事性特点,承载着经营者的理念、个性与巧思。实际上,店招文化在我国具有悠久的历史传统,招幌便是古代商业文化中的一个特殊符号,被誉为中国古典广告传统的“活化石”,以其独有的精致古朴特点传递着商业信息。不仅如此,招牌也是经营者传递理念、宣传产品的有效途径。“全聚德”、“同仁堂”、“陶陶居”……每当提起这些熟悉的品牌,其独具特色的招牌就会呈现在脑海中,这是因为招牌已经化为特殊符号牢牢地印刻在顾客心中,成为品牌的代名词。“一刀切”式的要求店招统一,便是轻视了招牌的丰富功能,磨灭了店铺的个性化元素,难以激发顾客的兴趣和印象,其影响的不仅是美感,更是店铺的发展与传承。

  店招是城市“烟火气”的突出代表。所谓“烟火气”,实际上就是生活的气息、尘俗的气息,它是一个街道区别于其他街道、一座城市区别于其他城市的重要特征。店招正是由于透着烟火气,方能唤起人们的情感共鸣,方能彰显个性与活力。倘若管理者实施店招统一,崇尚“千城一面”、“千街一体”,盲目追求城市景观的整齐划一,便会丧失店招的文化功能,最终消散城市的“烟火气”。

  招牌的管理看似小事,实则考验有关部门的城市治理理念、治理水平。“一刀切”式的店招统一背后,是对城市商业氛围、文化氛围的破坏,莫让形式主义扼杀了城市“烟火气”。

  作者声明:本帖为本人原创,未经本人和华声论坛许可,不得转载

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回复时间:2020-6-27 23:49
我觉得有些特定氛围的地方可以店招统一,其它日常生活区就没必要了吧

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回复时间:2020-6-27 23:50
店招虽然美化了城市形象,但是有少了点特色,找个招牌都找好久

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回复时间:2020-6-27 23:51
我觉得没必要统一吧,形形色色的店招才更有烟火气啊

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回复时间:2020-6-27 23:52
俗点才是世俗生活呗

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回复时间:2020-6-27 23:53
可以统一,有些地方花花绿绿的招牌看着辣眼睛

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回复时间:2020-6-27 23:54
店招统一未尝不是又一种形式主义

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回复时间:2020-6-27 23:55
有些地方可以搞,有些地方不用

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回复时间:2020-6-27 23:57
都一样了,怎么分得清,进店子都会进错吧

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回复时间:2020-6-27 23:58
招牌也是一种文化体现,要保留个性

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回复时间:2020-6-27 23:59
黑底白字的招牌笑死我了,这是去了冥街吗哈哈哈

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回复时间:2020-6-28 00:00
行政管理类绝不能简单粗暴的一刀切

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