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发表时间:2020-7-6 16:12

李佳琦直播带货看出供应链带来的价值



微风日微 发表在 参考文摘 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-49-1.html


  6月29日,澎湃新闻记者注意到,上海市崇明区人民政府官方网站的信息显示,崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单中,李佳琦在列。经过崇明区人力资源和社会保障局审定,李佳琦符合崇明区特殊人才引进落户条件,公示从2020年6月23日到2020年6月29日。谈及上海做直播带货的优势,美腕的COO郑明曾告诉澎湃新闻记者:“上海比较符合今天价值的状况就是品牌很集中,不管是跨国公司的品牌,还是国内的这些新消费新零售的品牌,在上海都比较多。李佳琦从一开始就是在销售大品牌的商品,一直在强调我们为什么一直做天猫企业。”直播带货并非一种独立存在的带货渠道,在层层解析后,我们能发现直播带货背后其实是一套完整的供应链模式。而放眼其他行业,我们会发现供应链在行业中有着不可比拟的作用。
  很多人刚开始以为直播带货只是以前小时候的电视购物搬到了互联网上,这完全低估了直播带货经济。2019 年“双十一”期间,直播带货成为重要增长点。据凯度咨询统计,2019 年双十一期间,90%的品牌开启了直播,开播商家数量同比增长200%以上,根据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年淘宝直播平台带货达千亿,同比增速接近 400%。
  此外,阿里巴巴公布的数据显示,2019 财年,50%的天猫商户利用实时流媒体与用户互动,带来的成交总额超过 1000 亿元人民币。现在的直播带货是主播与粉丝形成社群营销,然后将粉丝的需求直接传递给生产商,这和电视购物是有本质不同的。
  2019年开始,越来越多的人参与到直播带货这盘棋局中来。如薇娅这样顶级的主播有自己的工厂,并且是和40多家工厂合作,其中一些工厂平均每天为薇娅出两万单货,但这也只是她所有服装订单中的一部分。巨大的经济效益面前,也让直播供应链形成一个供应链体系的新物种,直播供应链有品牌集合模式、工厂生产模式、精品组合模式等多达10种的模式。在杭州、广州等沿海地,只要有一个足够大的仓库,一部分作为展示直播间,然后依次隔出选货区,陈列区,甚至直接就是仓库,就这样满足了零售的“人,货,场”三要素。这样的“供应链基地”正在主播中快速的复制。离货更近,离主播更近,也就是离消费者的需求更近。
  网络主播们以巨大的流量节点支撑,通过直播的驱动,将消费者,电商平台,供应商,工厂,品牌方,网红机构整合到了一起,形成一个庞大的供应链网络体系,互相协同,快速迭代。
  谁把供应链做好,谁就是在给企业节省成本,谁为企业节省了成本,谁就是在为企业增长利润。而这,就是供应链带来的价值。
  

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