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发表时间:2020-11-19 09:34

深度推进媒体融合纵深发展——我省主流媒体融合发展综述之三



彩虹幽灵 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


  湖南日报·华声在线记者 余蓉

  今年6月,芒果TV自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》一推出便迅速占领了广大用户的手机屏幕。截至目前播放量已超51亿,是名副其实的现象级综艺。人民日报、光明日报等70多家主流媒体纷纷发声,英国《经济学人》杂志更以节目作为典型,盛赞芒果TV的勇于拼搏、不懈奋斗的“乘风破浪”精神。

  7月初,湖南日报社启动 “走向胜利”大型主题报道活动,记录脱贫攻坚给三湘大地带来的巨大变化。这是一次全员全媒体化融合作战的标准战疫:湖南日报社党组、编委会成员带队,组织记者编辑近400人次,全媒体大兵团作战,历时3个多月,走遍14个市州、深入110多个贫困村,用文字、图片、视频等,在报网端发表各类新闻作品近500篇(幅),总点击量达5亿余次。

  近年来,我省各主流媒体紧紧抓住体制机制创新这个牛鼻子,纵深推进传统媒体与新媒体融合发展,形成了一系列现象级传播效应,彰显主流媒体的社会责任与担当。

  体制机制创新,壮大主流舆论阵地

  党媒阵地,寸土必争。湖南日报社以“壮士断腕”的勇气推进改革,不断打破樊篱,创新体制机制,打造以新湖南客户端为代表的60多个移动互联网媒体(微博、微信、客户端),覆盖总用户超过4000万人,以移动传播为主体的新型主流媒体传播体系初步建立,媒体融合走在全国省级党报前列。新湖南客户端下载量突破2350万,湘伴微信公众号成为全省领先的新媒体公众号品牌。

  目前,湖南日报社再出重拳推进媒体融合纵深发展,以全面实现湖南日报、“新湖南”一报一端融为一体为目标,组建全媒体调度指挥部,实行频道制,从组织重构、流程再造和机制创新等方面,推动形成“一次采集、多种产品、全媒体传播”的新闻生产传播新格局。

  6年前,湖南广电超前布局“一云多屏两翼齐飞”战略,成功探索媒体融合独特的芒果模式。如今,新媒体平台“芒果TV”在“一体两翼、双核驱动”的战略指导下,从聚拢核心技术人才,到构建大数据平台,再到一云多屏的链成,目前已成功跻身行业第一阵营,成为广电系统中用户规模最大的新媒体平台。

  2019年,芒果超媒营业收入超过125亿元,在湖南广播影视集团收入结构中,这是新媒体营收首次超过传统媒体;2020年前三季度实现归属净利润16.12亿元,同比增长65.39%;营业收入94.71亿元,同比增长15.05%。

  红网作为湖南党网主阵地,自2001年创办以来,逐步走出了一条具有湖湘特色的融合发展之路,构建起“网、报、端、微、视、屏”六位一体的现代传播旗舰,打造了遍布全省14个市州、122个县市区的136家分站体系,形成了具有网上网下、地上地下、境内境外覆盖能力的泛媒体传播新业态。

  《湖南最后的慢火车》《小蟹观两会》《时小刻数读湖湘》等成为舆论引领的现象级作品。《我们湖南》《你好,40年》《红色印记》《年夜饭》《湘疆20年》《咱这一家子》等新闻大片制作精良,反响热烈。“观潮的螃蟹”微信公众号成为党的创新理论大众化示范平台,影响力日益凸显。

  推进融合传播,彰显主流媒体担当

  推进融媒体发展,是为了更好更快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,扩大主流价值影响力版图,彰显主流媒体应有的社会责任与担当。

  当新冠肺炎疫情突如其来,我省主流媒体反应迅速。以新湖南、华声在线、芒果TV、红网、时刻新闻,以及“湘伴”“观潮的螃蟹”微信公众号等为代表的网络媒体和移动新媒体迅速走上主战场,坚持移动优先、融合传播,使主流媒体的网上传播能力得到极大提升。

  湖南日报、湖南卫视、红网先后派出记者奔赴湖北抗疫一线。新湖南客户端推送的视频报道《说到湖南援黄冈医疗队,黄冈市市长哽咽了!》,成为次日新浪微博热搜榜TOP3,当日阅读量超3.2亿,点赞超50万;红网推出的短视频作品《泪目!如果我不幸倒在武汉 请把我骨灰无菌处理撒在长江》,还原了郑能量自驾前往武汉充当志愿者的感人事迹,全网点击量达2.5亿,成为现象级“爆款”;潇湘晨报一直大力推进视频化转型,疫情期间推出的新闻作品《22岁护士的双手》吸引了众多网友的目光,短短一天时间内,该作品在潇湘晨报官方抖音播放超4200万,点赞127.2万。潇湘晨报官方微博被央视新闻等媒体转发,荣登当日微博热搜第一,话题阅读超2.1亿。

  日前在长沙连演6场、在北京连演2场,场场火爆的《大地颂歌》,是我省宣传文化系统今年创新推出的大型史诗歌舞剧,该剧以湖南十八洞村为原型,以广大扶贫干部的真实感人事迹,运用集成式、创新式的多种艺术表现形式,屡屡引发观众的掌声和热泪。人民日报、新华社等中央主要新闻媒体,在重要时段和版面推出多篇报道,盛赞该剧是描绘精准扶贫壮阔画卷的舞台创新之作。

  县级媒体是县一级党委和政府密切联系群众的桥梁和纽带。作为省委确定的县级融媒体中心省级技术平台——湖南日报社“新湖南云”、湖南红网新媒体集团“红网云”,坚持守正创新,着力建强建优,推动全省县级融媒体中心建设高质量发展。

  两家省级技术平台遵循“坚持科学建设、适用管用”的工作方向,严格对标中宣部和国家广电总局发布实施的建设规范和标准,组织技术团队着力自主研发,融合5G、人工智能、大数据、云计算等新技术,为全省县级融媒体中心提供指挥调度、内容生产、数据中心、智能化分析、政务服务、网络问政、舆情监测、电商助农、版权保护、人才培训等全方位服务。

  授人以鱼更授人以渔。为帮助地方用好融媒体中心,生产更多更好融媒报道和作品,“新湖南云”已先后到各入驻县级融媒体中心做现场培训百余场次,“红网云”派遣多名业务骨干到县级融媒体中心挂职,为当地策划、生产融媒报道和作品。

  除提供资讯、党建、社区交流、商业服务外,永兴县融媒体中心借助 “新湖南云”省级技术平台打造的“新永兴”客户端,目前可办理政务和便民服务事项167项。雨花区融媒体中心在红网县级融媒体云平台的支撑下,其“开放雨花”客户端已连通“15分钟生活圈”电子地图,让群众精准了解在雨花的吃、喝、玩、学、医等信息。

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回复时间:2020-11-19 10:24
乘风破浪的姐姐挺好看的,姐姐们都好勇敢好自信

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回复时间:2020-11-19 10:26
我还是希望看点有深度的,现在好多的网络新闻报道都不够深入啊

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回复时间:2020-11-19 10:30
湖南不只是电视媒体牛,纸媒网络媒体一样牛

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回复时间:2020-11-19 10:33
希望有越来越多的大地颂歌这样的节目,记录时代,又好看又感人,正能量满满

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回复时间:2020-11-19 10:37
新湖南APP挺好,我天天用他看新闻资讯

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回复时间:2020-11-19 10:59
《乘风破浪的姐姐》太好看了,不得不说湖南的媒体就是牛逼,随便一做就是现象级综艺

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回复时间:2020-11-19 11:04
 看过“走向胜利”的报道,有一期就教育扶贫的印象深刻,再穷不能穷教育,扶贫也要扶教育,只能脑袋聪明了才是真的脱贫了。

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回复时间:2020-11-19 11:07
阿里都入股芒果超媒了,以后芒果超媒也会朝向电商发展了吧

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回复时间:2020-11-19 11:09
我有下载新湖南客户端,每天早上都要看看湖南的新闻

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回复时间:2020-11-19 11:12
去长沙梅溪湖大剧院看过《大地颂歌》,湖南做节目做舞台那是没话说,太精彩了。

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回复时间:2020-11-19 11:33
为新媒体注入5G之心呢,真的越来越先进了

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回复时间:2020-11-19 11:35
听说中兴为新媒体贡献了好多,真是好企业

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回复时间:2020-11-19 11:39
真的震撼启幕了,看着我们新媒体发展得这么好真的好欣慰

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回复时间:2020-11-19 11:42
真的打造了内容精品的创作盛典

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回复时间:2020-11-19 11:46
新媒体让正能量更强劲,主旋律更高昂,老百姓看得得方便

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回复时间:2020-11-19 11:49
前不久看了《大地颂歌》,很感触,主流作品也可以很贴近生活和打动人心。

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回复时间:2020-11-19 11:53
我手机里就下了新湖南,没事就看看新闻。

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回复时间:2020-11-19 11:56
当初《乘风破浪的姐姐》刚出来的时候,还有好多人不看好呢,可结果证明了这个创新和突破是值得的。

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回复时间:2020-11-19 12:00
这里面的新闻我看过几个,和传统主流新闻比起来,确实变得更有趣了。

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