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隐身或者不在线

发表时间:2021-1-9 09:49

广告宣扬“卸妆防狼”,是冒犯而非创意



宣宣猪 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


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  ▲引发争议的涉事广告宣传片截图。片中美女(左)用卸妆水一抹后秒变男人(右)。

  今天,不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告恶心到了。

  宣传片里,深夜街头,一位打扮时尚、面容姣好的妙龄女子,独自走在回家路上。女孩脸上写满不安,因为她感受到身后一名黑衣口罩男的尾随。此刻,女子突现灵机一动的表情,似乎想到了防跟踪的妙计。

  前方高能预警,恶意满满的槽点即将登场——女子从包里掏出一盒卸妆湿巾,当尾随黑衣男的手搭上女生肩头的一刹那,卸妆完毕,一秒美女变丑男。

  这哪儿是什么卸妆,简直是换头。一位长相有点一言难尽的男士,穿上同款衣服饰演卸妆后的女生,还洋洋得意的玩起了谐音梗——“XX品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

  为了凸显卸妆前后反差,广告商还给被尾随的女子设计了一句台词,当其以男生面貌回眸的一瞬间,来了一句“有事吗?哥”。

  身为女性消费者,看到如此不尊重女性的女性用品广告,我只想问品牌方一句——“没事吧?你”。

  虽然该品牌在网友提出质疑后,已经删除该广告视频,但在回应中称:没有物化女性,只是广告创意,是为了突出商品的清洁功能,并没有道歉。

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  ▲知名护理品牌“防跟踪”广告截图。

  受害者有罪论背后是对女性的不尊重

  官网显示,这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。试问,主打女性产品的公司,竟然拍出如此丑化女性的广告,什么梗都拿来玩,把恶俗当幽默,这不是一“布”到位,是准备把女性消费者“一下全赶走”吧。

  1月8日,该品牌官博在评论中回复网友称“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。”不管是拿广告创意的说辞做挡箭牌,还是准备推给个别员工甩锅,显然都站不住脚。这背后暴露出的是价值观层面的问题——“受害者有罪论”。

  这则广告,任何有正常三观的人,看了都会产生强烈不适。试问,如此冒犯女性的创意,从提出方案到执行策划再到传播,是怎么一路绿灯出炉,最终“冒犯”到众多消费者的?

  正如微博用户@管鑫Sam的点评——此广告基于的逻辑:1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽;2、卸妆了罪犯就吐了,自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合(即便确有部分罪犯是因为受害者好看而起的歹念,犯罪的动因也在于施害者而非受害者),用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。

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  ▲网友微博点评截图。

  都什么时代了,漂亮女生深夜出门被侵害皆因“爱打扮”,只要“长得丑”就能防性侵,这种颠倒黑白、宣扬“受害者有罪论”的糟粕,竟成为广告创意来源?

  

  品牌广告也需要积极价值观介入

  近年来,市场竞争激烈,品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。

  有些广告靠顶流明星制造破圈效应,有些广告靠土味视频触及更多用户圈层,标新立异,才能吸引眼球,品牌宣传的广告越来越不好做,这都可以理解。罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》里也说过,“宁可被说成是猪,也要挤在风口”。

  但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率,却不能挑战公序良俗的底线,污染社会风气,把羞辱他人的烂梗当有趣,拿色情等低级趣味当招牌。

  2019年,当时有一则所谓创意广告曾引发很大争议。某家居企业设计了一款名为“共享爸爸”的小程序。用户截图显示,进入页面后会定位用户位置,并显示附近的“爸爸”。随后,用户可以选择不同类型的“共享爸爸”,包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型多种,还可以下单选择服务。

  涉事品牌当时的回应是,“共享爸爸”并不可行,公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失。但明眼人都能从中读出,这广告是在打应招上门等软色情的擦边球。

  对任何商家而言,金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告,只能换来有毒的流量,不仅严重伤害品牌形象,还可能让消费者反感,甚至抵制购买。而品牌广告,也需要积极价值观介入。

  价值观不正的“创意”只能是自毁形象。希望在以后,诸如宣扬“靠卸妆来防狼”之类的恶俗广告别再出现了。

  

【恭喜,该文被华声论坛头条选录,特奖励花生3,玫瑰3。请查收!~】



本帖最近评分记录
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回复时间:2021-1-9 11:06
不仅说“被尾随还不是怪你太漂亮”, 也说“你们实际上丑到不配被跟踪”。 合着女人漂亮是错,丑也是错,不管漂亮不漂亮男人都没问题,且女人应该花钱给他们让他们嘲讽。

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回复时间:2021-1-9 11:09
这和说因为你穿了裙子所以引人犯罪有区别吗?这不是典型的受害者有罪论吗?那里创意了!!!

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回复时间:2021-1-9 11:13
谁爱买谁买,我不买

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回复时间:2021-1-9 11:16
真是什么梗都玩!!

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回复时间:2021-1-9 11:18
充斥着受害者有罪论和对女性容貌的歧视,却将真正的罪犯——男性隐藏了起来

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回复时间:2021-1-9 11:22
广告中确实存在美化犯罪者 、丑化受害者,反映商家自身的浅薄、无知、偏见,还有满满对女性的恶意。

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回复时间:2021-1-9 11:24
这不是扯淡么,暗示女生“卸妆就是丑八怪”,这算哪门子广告创意?基本故事核就是歪的,策划的三观明显有问题。

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回复时间:2021-1-9 11:28
落后腐朽的“创意”

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回复时间:2021-1-9 11:31
这也不是新创意啊,不就是士力架广告的套路

隐身或者不在线

回复时间:2021-1-9 11:34
这个广告真的蠢。就算不涉及歧视女性的部分,ok,那么整个视频讲了个啥?漂亮妹妹用了他家卸妆巾,就变成丑男了,这。。完全激不起购买欲啊

隐身或者不在线

回复时间:2021-1-9 11:37
这种广告通常都是投放在其他app里,点开观看十五秒会得到什么积分之类的。此类广告是这种低俗创意的泛滥区。

隐身或者不在线

回复时间:2021-1-12 18:25

原帖由 30431591 于 2021-1-9 11:22 发表
广告中确实存在美化犯罪者 、丑化受害者,反映商家自身的浅薄、无知、偏见,还有满满对女性的恶意。

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