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发表时间:2021-2-17 16:28

电影票涨价堆出今年春节档高票房?这是你的错觉



金色毛毛虫 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


  【文/ 周弋博】

  随着2021年中国电影总票房在春节档的助力下突破百亿,人们对“电影票好贵”的吐槽也引发关注。

  不少网友提出疑问,今年春节档电影票房冲得这么猛,是不是全靠院线抬票价“冲出来的数据”呢?

  然而,从目前的公开数据来看,在2021年春节档电影整体质量与2019年相比并无明显变化的情况下,电影票房涨幅已经超过了平均票价涨幅

  结合电影票房=电影票价×观影人次的计算公式,上述现象足以说明,今年电影的高票房与电影票涨价固然有关,但与人们激增的观影需求密切相关

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  根据灯塔实时数据,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿,总场次1638.74万。

  2021年才刚刚过了个开头,此时电影总票房就破百亿自然离不开春节档电影的贡献。

  根据猫眼专业版实时数据,截至2月16日下午15时27分,《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等7部春节档电影总票房已经超过65亿。

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  春节档电影总票房(左)与当日综合票房(右) 图源:猫眼专业版

  众所周知,因为疫情的影响,2020年上半年院线全面停工,原本定档春节的电影也纷纷改期,因此要分析2021年春节档电影票房变化,只能同2019年的情况进行对比。

  根据国家电影局的统计数据,2019年中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿。

  也就是说,截止2021年2月16日下午15时27分(正月初五),今年春节档电影票房涨幅已经达到了11.3%,而此时距离春节假期结束还有至少整整一天的时间。

  此外,正月初一的票房涨幅对比更是格外明显,2019年正月初一的单日票房达14.43亿元,刷新了2018年正月初一12.68亿元的单日票房纪录,同比涨幅达13.8%。

  而灯塔专业版数据显示,2021年正月初一的票房达17.36亿元,再次刷新记录,同比涨幅达20.3%。

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  简单来说,电影票房=电影票价×观影人次,无论是票价涨了还是看电影的人多了,票房总会涨的。

  从票价上来看,不少网友吐槽今年春节电影票价太贵,几乎已经失去了“电影票自由”,在北京、上海等一线城市,高达百元的电影票价几乎随处可见,相对便宜的票价也在60元以上。

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  北京市某影院电影票价

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  上海市某影院电影票价

  不过,经观察者网检索,在天津、西安、苏州、昆山、芜湖、金华、泰州、北安等城市,电影票价在50元以下的居多。

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  西安市某影院电影票价

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  昆山市某影院电影票价

  此外,灯塔实时数据截至2月16日上午9时30分的统计显示,2021年春节档单部电影的平均票价在37.1-49.8元不等,均未超过50元。

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  此外,根据公众号“院线经理人”统计,2019年春节档电影平均票价为44.7元,与2018年相比涨了5元,涨幅达12.6%。

  2021年春节档电影平均票价为49.6元,与2019年相比涨了4.9元,涨幅则为10.9%,反而不如2019年的涨幅高。

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  然而,根据前述分析,2021年春节档电影总票房涨幅已经达到11.3%,已经超过了票价涨幅

  根据电影票房=电影票价×观影人次的计算公式,这个结论表明2021年的高票房与观影人数的激增也息息相关,并不只是“靠涨票价堆起来的”。

  这两年的正月初一观影情况之间的对比则更加明显,2021年正月初一17.36亿元的票房除以3456万的观影人次可得当日平均票价约为50.2元,相对于2019年春节档平均票价44.7元的涨幅为11.2%。

  但当日票房相对于2019年正月初一票房的增幅为20.3%,明显超过票价涨幅,可见观影人数的增加对高票房的结果贡献不菲。

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  当然,2021年的票价毕竟还是涨了,在苏宁金融研究院高级研究员、中国社科院管理学博士付一夫看来,涨价的,即“春节假期市场供需变化”与“影院对于前期经营亏损的弥补”。

  对于前者,主要是因为春节假期观影需求存在激增,而且“就地过年”也导致一二线城市的春节人口较多,从而推高了当地票价。

  在春节这个特殊的时间段,全民放假让市场上的观影需求暴涨,而“大年三十看春晚,正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流,正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故,春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”,各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来,按照经济学中最简单的供需定理,一面是需求激增,另一面是优质供给面世,电影票价上涨自然就在所难免。

  于今年的春节档而言,“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年,相当一部分观众都留在了一二线城市,无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量,票价也就被推高了。

  对于后者,主要是因为电影行业在2020年上半年受疫情影响停摆,现金流告急,故而需要借助2021年春节档“回血”,从而弥补之前的亏损

  国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来,整个行业足足经历了近6个月的停摆,尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档,让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营,但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制,客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。

  这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。根据2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示,受疫情持续影响,在参与调研的187家影院当中,将近半数的影院账上资金不足,现金流告急,半只脚踩出了悬崖,多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险,只有10%的影院有可能转手继续经营,还有28%的影院表示“等待总部统一安排”。另有报道显示,最严重的时候,很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计。

  如今,伴随着国内疫情防控形势稳定向好,国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放,而时隔一年重新回归的春节档,无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机,从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损,其中亦不排除一些濒临倒闭的影院,他们已顾不上考虑长远的发展,只能靠涨价来缓解燃眉之急了。

  此外,受各地疫情防控措施的影响,很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75%,有些城市和地区还会更低,导致影院的接待能力比正常时期有所下降,再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗,均会增加影院的运营成本,而这些也都可能会在票价上得到体现。

  如果说,电影票价涨了,观影人数多了,电影质量却下降了,这自然也不是人们期待的结果。

  可是,一部电影好不好看本就是非常主观的判断,要想看今年春节档电影整体质量如何,还是得和2019年春节档电影的评分进行比较。

  豆瓣电影显示,2019年的《流浪地球》《飞驰人生》《神探蒲松龄》等6部电影口碑差距较大,最高的《流浪地球》有7.8分,而最低的《神探蒲松龄》则只有3.8分,其它电影也在6分上下。

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  而截止2月16日下午15时20分,2021年的7部春节档电影中,《你好,李焕英》有8.3分,其它电影大多在7分以上,评分最低的《唐人街探案3》也有5.7分。

  也就是说,从评分上来看,2021年的春节电影整体质量并没有比往年更差,低分烂片甚至比往年更少。

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  在春节档电影整体质量与往年相比并无明显变化的情况下,今年的电影票价固然涨了,但所谓的“只靠涨价堆高票房”情况也并不准确。

  

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回复时间:2021-2-17 17:49
湖北某四-五线城市,观察了一下市里唯一一家万达影城的票价情况,相比过去变化不大。

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回复时间:2021-2-17 17:50
的确是涨价了,顺便提一句, 今年的哪吒值得一看。

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回复时间:2021-2-17 17:51
我前天看的你好李焕英,票价33

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回复时间:2021-2-17 17:52
电影院在找补去年的损失

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回复时间:2021-2-17 17:53
说句客观的,是今年疫情很多没回家过年的,贡献了大部分票房。

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回复时间:2021-2-17 17:54
在我们这小县城 一张票都要50多

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回复时间:2021-2-17 17:55
感觉大家说的是这些电影不值这个价,而不是从收入层面来说的。

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回复时间:2021-2-17 17:57
看不起电影了,哈哈

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回复时间:2021-2-17 17:58
今年过年买电影票,得各个平台都看看,比比价,不然很可能被坑。

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回复时间:2021-2-17 17:59
今年票价至少涨了一倍 地点北京通州

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回复时间:2021-2-17 18:00
今年电影票确实很贵,以往新片大片最贵5.60,一般30.40,今年都是7.80

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回复时间:2021-2-17 18:01
评分最差的卖的最好,哈哈

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