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隐身或者不在线

发表时间:2021-2-26 09:49

为涨粉剑走偏锋,政务视频号不能偏离公共定位



水许 发表在 辣眼时评 华声论坛 http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html


  刷个短视频,“震惊体”“痛心体”时常闯入眼帘,本以为都是些野生号,谁知道,点开一看竟是政务类账号……



  据新华社报道,截至2020年底,各级政府已开通的政务抖音号达到2.6万余个,但一些政务账号重开设数量、轻运营质量,不少成为“僵尸账号”;也有的为涨粉经常“剑走偏锋”,素材取自网络且未标明来源,为涨粉在评论区强行拉票,做夸张的标题党,突出奇闻异事等。针对类似乱象,目前部分地区已经开始清理规范。



  事实上,如果你是短视频平台的“资深潜水者”,可能早就对这类现象见怪不怪了。有些政务视频号不仅“活跃得像个假号”,还设置议题“引战”,也不管素材的真实性……此类乱象备受诟病。



  “网民在哪,政务发布就在哪”,如今短视频兴起,政务机关入驻这块“高地”,倾听与沟通民意、及时发布信息,本是好事。



  但现实中,确实有些政务号“不是变成僵尸号,就是像个营销号”:追腥逐臭,炒作噱头,不顾素材来源,拿来即用……这偏离了政务号的应有定位,也损害了涉事单位的公信力。



  倒不是说政务视频号不能轻松有趣,恰恰相反,政务视频号应解锁“内容姓政、表达姓网”的接地气操作,褪去“高冷”的一面。在此之前,“平安北京”短视频号上民警花式卖萌;国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”……这一波庄谐无缝切换的反差萌与不惧做“网红”的接地气操作,都曾圈粉无数。



  可接地气,不等于让政务视频号脱离“政务”属性。政务视频号区别于一般自媒体号的关键,就在于其“政务”定位,其目的仍在于让政务信息传播紧跟网民步伐,并利用海量分发等优势增加其信息触达率,填补政务发布新媒体矩阵的缺角。



  而剑走偏锋,陷入流量至上窠臼,暴露的只能是部分政务视频号运营者的“跑偏”。



  针对类似乱象,目前部分地区已经开始清理规范。去年11月,山东省临沂市沂水县就曾发文,对一些长期更新缓慢、回复迟缓,对百姓的询问敷衍搪塞等问题的“僵尸号”“睡眠号”进行了集中关停清理行动。


  其实在前几年,沦为“僵尸号”或剑走偏锋的问题,在政务类微博与公众号上也曾出现过。早在2018年,国办就曾印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》,针对政务新媒体功能定位不清晰、信息发布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到位等突出问题,“僵尸”、“睡眠”、“雷人雷语”、“不互动无服务”等现象,提出了明确的治理规范举措。这些规定,同样适用于政务视频号。



  希望某些政务视频号能回归自身定位,别把自身混同为个人号;各地也应将其纳入政务新媒体管理序列,对政务号跑偏情况该治理就治理,真正让其变成政务发布新渠道,而不是形同虚设或偏离方向。



  □马小龙

【恭喜,该文被华声论坛首页选录,特奖励花生2,玫瑰2。请查收!~】



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回复时间:2021-2-26 09:54
这还不是各种考核评比搞得鬼

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回复时间:2021-2-26 09:55
不还有追星的?简直扯犊子

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回复时间:2021-2-26 09:56
震惊!政务视频号为涨粉使用“震惊体”

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回复时间:2021-2-26 09:58
不走偏锋不行啊,正常的报道没人点赞

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回复时间:2021-2-26 09:59
看抖音上好多都這樣,這估計是運營者自己的想法,有點隔應人了。

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回复时间:2021-2-26 09:59
看抖音上好多都這樣,這估計是運營者自己的想法,有點隔應人了。

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回复时间:2021-2-26 10:00
都是kpi闹得

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回复时间:2021-2-26 10:01
倾听沟通民意,及时发布内容,内容姓政,表达姓网。

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回复时间:2021-2-26 10:02
外包给传媒公司搞的吧

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回复时间:2021-2-26 10:03
公号追星算是kpi考核下的一大特色了

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回复时间:2021-2-26 10:05
这个现象不是一天两天了

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回复时间:2021-2-26 10:06
震惊,政务号不干政务,只关心八卦!

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回复时间:2021-2-26 10:07
没有一点真实性,如果个个都这样那跟yxh有什么区别

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回复时间:2021-2-26 10:08
领导有任务,要考核?

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回复时间:2021-2-26 10:09
现在负责管理账号是的好多已经是95后了,这一代人成长的网络环境就是这样,等05后接手的时候,估计还会更严重

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回复时间:2021-2-26 10:10
流量导向的必然结果

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回复时间:2021-2-26 18:02
目前部分地区已经开始清理规范。




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我是认真的 不喜欢说假话 说得不好请不要笑
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