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地铁广告引争议，文化推广不能忽视受众心理
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作者:
维尼2004
时间:
2025-12-4 09:52
标题:
地铁广告引争议，文化推广不能忽视受众心理
据12月2日极目新闻报道，近日，浙江宁波地铁4号线车厢内，一幅以“十里红妆”民俗为主题的地板广告引发争议。鲜艳的迎亲队伍图像被印在乘客脚下，夜间光线昏暗时人像轮廓分明，有乘客称“像踩在别人身上”“吓一跳”，更有网友直斥其“诡异”“阴森”。该市轨道交通集团工作人员表示，相关广告已撤下。
尽管广告本意是宣传宁波国家级非物质文化遗产，但最终因引发争议而被撤下。这一事件不仅是一次设计失误的个案，更暴露出公共空间文化传播中“自说自话”的问题：文化推广不能忽视受众心理，不能以传统之名漠视公共伦理与公众感受。
“十里红妆”作为浙东地区特有的传统婚俗，承载着对女性出嫁的珍视与祝福，本应被庄重对待。然而，将其迎亲队伍完整印于地铁地板，任人踩踏，很可能会消解其文化庄严性。民俗观念中本就忌讳“踩人像”，尤其新娘、轿夫等形象被乘客反复践踏，极易引发心理不适与某种亵渎感。可见传播方式的失当，可能会导致传播本意被扭曲，甚至适得其反。
或许，地铁广告设计将人物平铺于地面，是为了追求“低头可见”的视觉冲击的效果，实际却忽略了地铁作为高密度人流空间的心理边界，触及了公共空间的安全感与舒适度底线。相比之下，从北京地铁景泰站的景泰蓝装饰，到浙江杭州地铁大运河站的纸雕艺术，类似公共空间文化传播的成功案例，无不体现出对文化尊重、空间协调与用户体验的综合考量。
公共场合的文化传播不是单向输出，而是与市民情感、城市气质的对话。相关方面在推广非遗时，应秉持“伦理前置”原则，将心理影响评估纳入其中，邀请民俗专家、视觉设计师与市民代表共同把关。在上述新闻的案例中，如果将画面移至侧墙、配合灯光音效还原仪式感，既能避免踩踏争议，又能增强沉浸体验。
此次广告被撤，不是对传统文化的否定，而是对传播方式的纠偏。真正的文化自信，不在于强行植入符号，而在于用尊重与智慧，让传统在现代语境中被温柔以待。公共空间的每一块地板，都应承载民意的温度，唯此，文化才能真正走进人心。
作者:
jackstraw
时间:
2025-12-4 11:05
夜间看确实有点慎人 踩人像总觉得不太舒服
作者:
zhaodong10
时间:
2025-12-4 11:07
十里红妆是好文化 但印地板上真没选对地方
作者:
bonnie
时间:
2025-12-4 11:08
初衷是宣传非遗 可惜没考虑到大家的感受
作者:
丝竹空
时间:
2025-12-4 11:09
换成侧墙展示应该会好很多 地面踩踏太违和
作者:
回忆
时间:
2025-12-4 11:10
公共空间广告真得兼顾审美和民俗忌讳
作者:
pqx3402
时间:
2025-12-4 11:11
撤得挺及时 毕竟没人想踩着人像坐车
作者:
气愤的鸭子
时间:
2025-12-4 11:12
文化推广也得讲方式 不然反而适得其反
作者:
zuiaidina
时间:
2025-12-4 11:13
理解想宣传非遗的心意 但设计确实欠考虑
作者:
oxygen
时间:
2025-12-4 11:15
民俗文化该庄重对待 踩在脚下确实不妥
作者:
小反动
时间:
2025-12-4 11:16
公共广告得先考虑大众感受 再谈传播效果
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