洗发水“白发洗黑”是假，收“智商税”是真

　　少白头、熬夜白发、压力白发……近来，随着白发人群年轻化，“白发变黑”成为商家眼中的商机。

　　据新京报报道，在购物平台上，大量宣称“可把白发洗黑”的非染发剂类洗发水产品，配上所谓的真人实测数据，收割着白发人群焦虑。

　　单看产品宣传，可谓“一语中的”，直指白发人群的痛点。什么“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”，什么“使用一次后黑发增加90%”，撇开疗效不谈，光这套话术就能带给人满满的“情绪价值”。

　　这番商业话语，利用了一般消费者对科学知识的缺乏，以及对“显老”的恐惧，搞诱导消费，属于典型的焦虑营销，其实是在收“智商税”。

　　专家指出，头发一旦从毛囊长出，颜色就固定了，就像染好颜色的丝线，无法再通过外部调理改变颜色。即便“变黑”，也只能是通过染发，而染发也不过是临时性变色，并不存在非染发的“白发变黑”的可能。

　　事实上，商家对此也“心知肚明”，且早有“妙招”作为遁走之法、免责之计。据记者调查，像Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水、韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水，在备案的时候，功效都不过是“清洁”“保湿”之类，均无“白发洗黑”类似表述。

　　在其产品包装上，也标注着“不具有黑发、染发效果”，但在产品购买详情页，则大肆宣传“白发洗黑”。这种备案、标签与营销宣传的冲突，一方面涉及虚假宣传，另一方面则是为了逃避监管处罚。

　　《化妆品监督管理条例》明确要求化妆品广告内容需真实合法，功效宣称必须与备案资料一致；要求化妆品标签内容真实完整，且禁止标注虚假或引人误解的内容。这些“神奇”的洗发水明目张胆弄虚作假，涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。

　　有一个细节耐人寻味，此类洗发水产品都是代工生产，而代工企业均表示“只负责加工生产”，并不清楚销售宣传的事情。这实际上也是一种精准、功利的切割，算计的都是消费者的决策和钱包。

　　花样翻新的消费陷阱，往往借着刺激消费的名义大行其道，实际上却是在破坏市场秩序，损害消费者利益和公共利益。对此，监管部门需强化广告监管执法，营造放心消费环境，更好保护消费者合法权益。

　　（胡栖安）

　　

如果真那么容易的话 世界上就没白头发的人了

白发焦虑啥，又不是脱发

洗头洗不掉白发，不如省下钱来均衡营养、缓解压力，更治本。

想头发变黑，一是食补，二主要还是靠染发剂

记得小时候我爸看这广告，非要出去买所谓的“一洗黑”，跟他说是智商税都不相信。

黑色入肾，多吃黑色如芝麻黑豆类食物可以补肾，养发延缓衰老

哈哈哈，接受自然老去。

人变老是不可逆转的，白头发也不可能逆转成为黑头发

哪有这么神奇

增加营养，补好肝肾，头发会更黑。

养成规律作息、保证充足睡眠的内在调理方式，才是改善发质的关键

头发黑不黑取决毛囊有没有黑色素

洗发水只能洗去头皮表面的油脂，又不可能深入毛囊改变头发颜色。

虚假广告

　　近来，白发人群年轻化催生“白发变黑”商机，购物平台上大量洗发水宣称“非染发可洗黑”，借焦虑营销收割消费者，实则是虚假宣传、收取“智商税”，这一乱象不仅破坏市场秩序，更与党风廉政建设中“为民务实、坚守底线”的要求相悖。
　　商家明知头发颜色无法通过外部调理改变，却在备案时标注“清洁、保湿”，宣传页却大肆鼓吹“白发养黑”，通过备案与宣传割裂逃避监管，涉嫌侵犯消费者权益。代工企业“只负责生产”的推诿，更凸显行业功利化乱象，背后折射出部分市场主体诚信缺失，也暴露出监管环节的薄弱。
　　党风廉政建设的落脚点是为民服务，整治消费领域虚假宣传，正是践行初心使命的具体体现。监管部门作为公共利益的守护者，若存在监管缺位、履职不力，本质上是责任失守、作风不实，与廉政建设要求背道而驰。
　　守护消费公平，需以廉政建设为引领。要强化监管部门责任担当，严查虚假宣传、违规营销，筑牢市场监管防线；要健全长效监管机制，打通备案、宣传、生产全链条监管漏洞；要强化诚信建设，引导市场主体坚守底线。唯有坚守廉政初心、强化履职尽责，才能整治消费陷阱，守护消费者权益，营造公平有序的市场环境。

“白发洗黑”的骗子真多……