[原创][推荐]乡村振兴“青”力量：电商直播点燃助农新引擎

宣传报道中心发表在湘潭论坛华声论坛 https://bbs.voc.com.cn/forum-246-1.html

　　2025年7月17日，湖南科技大学“芙蓉学子”公益实践团奔赴邵阳市城步苗族自治县蒋坊乡，在高山猕猴桃与延季蔬菜产业基地展开电商助农实践。晨曦穿透山野薄雾，洒在晶莹的露珠上，热血青年们以屏幕为田垄、流量为清泉，在乡村振兴的广阔天地间谱写“数字助农”的青春篇章。他们用镜头定格泥土芬芳，用数据唤醒产业活力，让深山“金果果”借直播电商东风，跨越山海与消费者在云端相遇，为乡村振兴注入激荡的青春力量。
　　困局：优质农产的“深闺之叹”
　　“咱们的有机蔬菜品质再好，没有销路也是枉然。”望着堆积如山的鲜嫩蔬果，基地副管理员杨思道出了长久以来的困境。这片千亩基地主营绿色猕猴桃、小米椒等特色蔬果，却因长期依赖线下批发市场，受中间商压价、物流损耗等问题掣肘，优质农产品的溢价潜力始终无法释放。数年前基地曾试水短视频平台推广，奈何欠缺专业运营能力，账号粉丝量始终未突破700，直播观看人次更是寥寥无几。
　　

　　图为基地副管理员向实践团领队老师讲述销售困境。倪洋洋供图

　　破题：把直播间变成“田间课堂”
　　实践团成员将直播间架在藤蔓缠绕的猕猴桃架下、翠绿欲滴的蔬菜田埂间，镜头对准饱满的果实，蹲在菜畦间讲解有机种植技术，用鲜活灵动的互动话术消融城乡隔阂。这场“田间地头直播间”浏览量与点赞量双双破万，不仅拓宽了高山猕猴桃的宣传辐射面，让“藏在深闺”的农产品通过数字桥梁与消费者相遇，更以年轻化传播视角，为传统农业基地探索“电商+文旅”“直播+品牌”的销售新路径，提供了商品销售模式创新的全新思路。
　　

　　图为实践团成员直播展示正在生长的猕猴桃。葛君成供图

　　扎根：从“象牙塔”到“实践场”的蜕变
　　实践团队长万希凤为确保活动高效推进，带领队员在直播筹备阶段，顶着烈日下深入果园，记录果实生长状态，通过调研数据分析生长与销售周期，挖掘产品独特卖点，精心打磨直播脚本。实践中团队曾遭遇“流量低谷”的挑战：首场直播观看量不足百人，队员连夜复盘后调整话术风格，增设“采摘体验““趣味问答”等实景互动环节，次场直播点赞量即突破万次。“从前觉得营销理论抽象，如今真切体会到‘用户思维’就是要蹲在田埂上倾听农户心声。”队员葛君成在实践日志中写道。
　　

　　图为实践团成员与基地工作人员的合照。段婷若供图

　　基地副管理员杨思向实践团系统学习直播带货技巧后坦言：“未来将持续扩大视频宣传覆盖面，依托电商平台拓宽产品销售渠道，以‘直播+文旅’新模式吸引游客走进苗寨果园。”实践团为村民留下的不仅是一本运营手册，更是一部“数字生存指南”——从直播话术模板到供应链管理清单，青年们用专业知识编织的“数字藤蔓”，正让更多农产品顺着网线“生长”。
　　从课堂到田野，这场青春实践深刻揭示：乡村振兴的密码，既藏在田垄之间的泥土芬芳里，也写在云端数海的数据流中。实践团成员以专业学识架起知识与乡土的桥梁，用青春力量交出“知识赋能乡村振兴”的时代答卷，让青春之花在乡村振兴的实践热土上绚丽绽放。当更多青年携知识与创新扎根乡土，那些曾藏于深山的“金果果”，终将在数字浪潮的滋养中，生长为连接城乡、枝繁叶茂的“共富树”！

（通讯员：万希凤蔡美玲）

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回复时间：2025-7-29 08:05

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