花20万带货3月成交278元，靠明星不如靠名品

标题: 花20万带货3月成交278元，靠明星不如靠名品 [打印本页]

作者: 冇有 时间: 2023-3-20 08:59 标题: 花20万带货3月成交278元，靠明星不如靠名品

　　3月18日，“20万请曹姓明星直播带货3个月成交278元”话题登顶热搜，引发热议。

　　据每日经济新闻、光明网等媒体报道，3月16日，广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案。2022年1月，南宁一商贸公司请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，结果3个月直播带货的成交额只有278元。

　　报道显示，双方签订合同约定，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万元，未达标将退还费用并支付已付金额100%的违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，判决上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

　　请明星带货3月成交278元，这样的“翻车新闻”何止一起？早前，小沈阳等明星名人直播带货“翻车新闻”就曾经引发过关注。直播间90万人围观，销售额不足2000元；当晚成交20多单，第二天退单的竟有16个；品牌商为明星付60万元“坑位费”，成交额却不到5万……不少“明星带货”业绩惨淡是不争的事实。

　　明星带货屡屡翻车，也说明公众的消费理念、消费市场越来越成熟了。从跟风消费到理智消费，消费者不再简单看重明星，而是更加看重产品本身。一个理智消费市场的形成，对于商业经济繁荣是好事，能够减少“劣币驱逐良币”的现象，助力企业品牌健康发展。

　　对企业而言，这也是一种警醒：靠明星、靠流量那一套不行了，要想在激烈竞争中赢得市场，成为消费者心目中的“最爱”，必须依靠产品的质量、品牌的信誉。简单一句话，好产品、好质量、好信誉，才是商家的制胜法宝与发展王道。

　　花钱请明星带货，花钱请网红代言，假如产品质量不过硬的话，即便能暂时获得销量，也不可能获得长久的市场占有，更可能只是“昙花一现的繁荣”。

　　明星带货屡屡翻车的事实证明，完全把一个产品的命运交给“流量”是不靠谱的，要想赢得消费者的心，终究还是需要用物美价廉来说话，“靠明星”不如“靠名品”！

作者: kchioo 时间: 2023-3-20 09:06

投资有风险，输了就得认

作者: 小心我有毒 时间: 2023-3-20 09:08

很多明星根本不会带货，而且还放不下来架子，隔着屏幕都能感受到那种抵触情绪。

作者: 光芒四射 时间: 2023-3-20 09:09

明星捞一笔快钱的其实不如那些专业带货主播更有效果

作者: 狂帅的jay 时间: 2023-3-20 09:10

大家都不认识的明星，谁买账

作者: 抗战国军 时间: 2023-3-20 09:11

这波不就是炒作嘛，勾起大家的兴趣，然后一堆人过去围观

作者: 柯梦南 时间: 2023-3-20 09:12

感觉应该不是明星的事，会不会是产品实在太差了？

作者: oxygen 时间: 2023-3-20 09:13

这么实诚吗？就不会拿2万自己刷刷销量？

作者: 红色杜蕾斯 时间: 2023-3-20 09:14

估计运营也不咋地

作者: fyadmin 时间: 2023-3-20 09:16

开个小号买也不至于278吧

作者: 5573676 时间: 2023-3-20 09:17

可能就是为了签这个协议挣明星的钱

作者: 彩虹幽灵 时间: 2023-3-20 09:18

我南宁哪一家企业大冤种

作者: 睁大双眼 时间: 2023-3-20 09:19

好奇哪个这么不能带货的明星啊？不会叫曹明星吧

作者: 流浪的小孩 时间: 2023-3-20 09:20

裤子都亏掉了

作者: 光芒四射 时间: 2023-3-20 09:21

效果这么好，还不如自己开播

作者: hzx1983cn 时间: 2023-3-20 09:21

效果这么好，还不如自己开播

作者: 5573676 时间: 2023-3-20 09:23

说明公众的消费理念、消费市场越来越成熟了。大家不再看重明星效应

作者: zamyip 时间: 2023-3-20 09:24

大家看中的是产品，是口碑

作者: bendanyun 时间: 2023-3-20 09:25

请的是曹孟德吗？

作者: aaab1999 时间: 2023-3-20 09:26

到底卖的什么，几个月才卖这点

欢迎光临华声论坛 (http://bbs.voc.com.cn/)