标题:
既测评又带货，“以商养测”谈何“客观公平”？
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作者:
路边客
时间:
2023-3-24 10:23
标题:
既测评又带货，“以商养测”谈何“客观公平”？
随着内容电商、种草广告等新兴业态崛起，不少打着专业测评和体验类的内容也随之流行。这类测评内容往往主打专业、真实的人设，以此获得粉丝和用户认可。但随着测评类内容的泛滥，不少媒体调查发现，测评内容的背后，却是营销和带货变现的商业化路线。
中国消费者协会3月21日发布的调查报告，对350家“第三方测评”账号进行了体验式调查，结果显示，55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式，难保公正性；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。
商测一体，背后是内容与广告的界限问题。用户以为自己看的是独立客观的第三方评测，但商业收入的介入，使得这些评测内容也变成了“广告”。而这种处在模糊地带的“软广”，加上公信力、专业化的包装，就变得更具诱导性。
实际上，测评类的内容一开始之所以受到用户欢迎，正是因为用户在铺天盖地的广告之中，迫切希望能够有客观独立的内容来指导决策。但商业变现的短期追求，却逐渐使得测评类平台的公信力正被吞噬。按照上述报告数据，存在类似的“广告与内容”模糊问题的测评类账号，竟然超过九成，足以看出该行业当前的真实状况。
从商业逻辑上看，利用专业性的包装来误导用户，自然比传统的广告效果要好，但从商业伦理的角度看，用伪装的内容来做营销，甚至直接“带货售卖”，则涉嫌虚假营销。
举例来说，测评类内容为了吸引用户，一般均会对外传递出“客观中立”的形象，但在实际的评测过程中，内容评测的导向性，甚至是在竞品比较中进行故意拉踩，都变成了可以变现的盈利空间。
这样的商业模式，是在消耗内容账号及平台的公信力来进行短期套利。其首要伤害的是消费者的正常知情权，存在刻意诱导和虚假营销的嫌疑。其次，则是伤害了互联网内容生态，大量打着客观旗号却在“以测养商”的账号，使得公众对于网络上发布的各种信息失去了信任，最终侵蚀的是整个行业的公信力。
而这样的测评乱象，无形中也搅浑了正常的市场竞争，使得原本靠真实的产品质量进行竞争的市场，变成了要看谁能够找到足够多的测评类账号来发布对自己有利的内容，如此，更滋生了“内容敲诈”等不健康的商业行为。
近年来，科技评测博主与企业之间的纠纷不时见诸报端，这正是测评类账号乱象的一种体现。
如今，在社交、短视频等新兴内容平台上，测评内容和营销广告之间的界限相对模糊，也正因此，才给了测评内容以游走在模糊地带的空间，从而出现这种左手靠“独立客观”赚流量，右手靠营销带货赚收入的怪现象。
因此，应当设置合理的规则，让客观真实的好内容获得更多流量，严格规范以测为名搞兜售的营销账号，划定报道、内容与广告之间的红线。不能让过度短视的商业化行为，破坏了测评内容乃至第三方测评行业的健康生态。
作者:
睡了吃
时间:
2023-3-24 10:28
很多所谓评测其实就是主观评价，测评应以科学实验为根本
作者:
耿浚枫
时间:
2023-3-24 10:30
那些误读和误导也恰好拿捏住了公众的心理......
作者:
花骨朵儿
时间:
2023-3-24 10:31
最怕又当裁判，又当运动员的那一类
作者:
南极以南
时间:
2023-3-24 10:32
测评这个东西……参考一下可以，全信就算了吧
作者:
ttggtgt
时间:
2023-3-24 10:33
让我想起疫情时某些带节奏博主解读新冠
作者:
jackstraw
时间:
2023-3-24 10:34
你看或者不看，都存在当二百五风险
作者:
wingzero
时间:
2023-3-24 10:35
没设备、没有专业团队的，就不要说评测了，因为没有测，或者不会测呀
作者:
angelsea
时间:
2023-3-24 10:36
公示最近两年的资金来源就行了
作者:
lhmbgl
时间:
2023-3-24 10:38
自媒体出自消费者，但因为生存问题慢慢转向厂商的传话筒，真正为消费者说话的自媒体少之又少。
作者:
monky
时间:
2023-3-24 10:39
说直白点，全是买卖
作者:
bonnie
时间:
2023-3-24 10:40
以后送测全是满分，参考汽车碰撞测试
作者:
dick唐
时间:
2023-3-24 10:41
蛇鼠一窝而已，没有买卖就没伤害
作者:
我abc
时间:
2023-3-24 10:42
商测一体
作者:
^HS^yongsheng
时间:
2023-3-24 10:43
刚开始是客观评测积攒粉丝，到后面粉丝多了流量高了就接商单硬吹
作者:
wawal
时间:
2023-3-24 10:45
谁吃饱了撑的 天天免费测评，肯定都是有油水
作者:
xtamhao
时间:
2023-3-24 10:46
给钱就五星好评
作者:
lemosa
时间:
2023-3-24 10:47
第三方测评机构的资质很重要，现在很乱
作者:
ac4718
时间:
2023-3-24 10:48
现在好多分享一看就是拿钱了
作者:
网际浪客
时间:
2023-4-23 14:44
只要不违法违规侵害消费者权益就行
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