从高冷到火热，这届年轻人对博物馆“下手”了

近期，随着暑期开始，众多避暑休闲旅游目的地迎来客流高峰，如同当下的气温一样，各旅游目的地的博物馆同样热得“发烫”，据同程旅行近日发布的《2024暑期旅游消费趋势报告》显示，各地博物馆是暑期旅游的热点，北京、西安等人气较高。北京的故宫博物院、国家博物馆，西安的兵马俑、陕西历史博物馆以及洛阳博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等是游客抵达后前三个游览选项之一，且多数博物馆“一约难求”。

预约爆满 ，以“馆”品城成年轻人共识

据国家文物局统计，截至2023年，全国博物馆总数达6833家，总计参观数量12.9亿人次。尽管博物馆数量已很庞大，国家层面也提倡非必要不预约，但热门博物馆在单日承载游客人数上依旧“捉襟见肘”，“一票难购”“一约难求”已成常态。

观察者网搜索多个热门博物馆的官方预约平台发现，截至发稿，多家博物馆开放预约日期的门票都已告罄。其中，故宫博物院近5天全部约满；国家博物馆近7天已不可预约；四川广汉三星堆博物馆近5天白天时段门票已显示售罄；需提前1天预约的陕西历史博物馆显示不可预订；同样需提前1天预约的洛阳博物馆显示上午时段暂无余票；敦煌莫高窟客服人员告诉观察者网，莫高窟7月20日前无票；拥有博物馆数量最多的山东省（711家），其重点博物馆山东博物馆近三天已不可预约。刚刚开放使用半年多的北京大运河博物馆因为三星堆来京“出差”，近期单日接待游客量已突破3.3万人次……用络绎不绝、人头攒动来形容似乎也不为过。


马蜂窝大数据显示，近一周全国各地博物馆平均热度环比涨幅超过100%，“北京博物馆预约”关键词搜索热度涨幅高达240%。造访博物馆的客群中，亲子家庭以44.3%的占比高居榜首，00后大学生群体占比20.6%，并呈不断上涨趋势。

另外值得关注的是，一些过去相对小众的博物馆在年轻客群的带动下也开始“展露头脚”，比如展现山西古建筑之美的晋祠博物馆，以及苏州博物馆双双冲进游客必打卡博物馆排行榜前五名。新疆若羌县楼兰博物馆近期也迎来客流高峰，“日均接待游客在1200人次左右”，若羌县楼兰博物馆馆长冯京对观察者网表示，“游客群体主要是以旅行团和自驾游为主，家庭式组团游占比较高，能达到70%。”

马蜂窝相关数据分析师告诉观察者网，年轻人对旅行目的地文化含量和深度体验愈发重视，“了解一座城市，从当地博物馆开始”已经成为年轻群体的共识。“博物馆不仅是年轻人造访一座城市的必打卡目的地，也是亲子家庭寓教于乐的最佳场所。探索历史、了解城市文化、购买文创、一睹‘奇葩文物’的真容是年轻人打卡博物馆的最大动力。”

科技助力，沉浸式体验带来满满获得感

博物馆热已经成为一种文化现象，年轻群体走进博物馆，通过近距离观看文物展品，感知历史故事，了解文化脉络，领略华夏文明的魅力。其中，博物馆数字化、沉浸式体验给受众带来的获得感与满足感功不可没。

随着信息网络科技的快速发展，特别是数字孪生技术、全景三维建模以及生成式AI的广泛应用，博物馆的展陈形式、文物活化模式、游客参观方式等都有了明显变化。

在北京大运河博物馆地下一层数字化展厅，观察者网利用场馆智能化设备，看到了三星堆一处发掘现场，工作人员将满地碎片复原成完整陶器的动态场景，也看到了古蜀国久远的繁华与生动。

博物馆相关负责人向观察者网介绍，此次三星堆数字化展陈“是利用12K超高清技术和裸眼3D技术，打造的VR沉浸式体验，将文物的每一个细节都呈现得栩栩如生，仿佛触手可及，带观众穿越时空，进入一个立体、逼真的古蜀世界，与古蜀人对话，感受那段古老而神秘的历史。”

“真心不错，早就知道三星堆奇怪的面具和神秘，没想到看了楼上展览和数字化展陈后更加觉得神秘了。”刚刚放暑假的大二年级学生卢鹏飞在和观察者网交流中表示，“这说明我们的华夏文明实在太深厚太久远了，虽然我没弄明白这些文物当时的功用，也不了解古蜀国人的生活状态，但看到它们出现在我们的华夏大地上，我就感觉收获满满了”。


“文物数字化不仅仅是为了保护文物，留住文化密码，最重要的是让更多人看到并了解我们生活的大地上曾经发生过的历史，同时创新了博物馆叙事方式。”冯京对观察者网介绍，楼兰博物馆数字化实施于2021年底，第一期是文物数字化预防性保护，后续开展了线上AR导览、发掘自助语音讲解器等。“我们将百余件文物进行了3D、2D数字化扫描后，通过馆场设备和网络小程序、公众号进行展示，让游客在参观前与后都能及时了解文物背后的故事，同时，数字化展陈设备也极大地提升了游客的参观体验感，比如通过场馆设备可以看到小河墓地、三间房遗址等情况，自助语音讲解器能够提供便利、沉浸式的体验，游客可以安安静静地看到楼兰故城遗址，了解楼兰文化，沉浸式感受中华文明的历史脉搏。” 冯京对观察者网说。

文化基因觉醒，博物馆热是文化自信的实际表现

当前，移动互联网与新媒介的快速发展让原本“高冷”的博物馆以更为有趣的方式出现在了普通大众面前，博物馆文化影响力得到进一步推动和提升。若羌县文旅局党组副书记、局长李义宏对观察者网表示，大众对中华优秀传统文化的认同是关键因素，尤其是在年轻家长的引导下，激发了孩子们对于华夏文明的探索欲，“这是青年群体对中华文化自信的实际表现，更是对中华民族数千年文明的传承和赓续。”

李义宏同时对观察者网强调，博物馆热也是大众文化寻根的具体体现，会一直持续，“我们经常可以看到一家老小来到博物馆了解当地文化历史，既体现出老一辈人对文化的执着，也反映出中年一代人对文化的热爱，更体现出年轻群体对传统文化的浓厚兴趣。”

“博物馆热肯定是文化自信的一种社会表达。”世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对观察者网介绍，日本在20世纪七八十年代经济高速增长的时候，曾有过本土文化回归现象，一些本土的文化IP，包括博物艺术都非常火。“你看现在我国的国潮动漫，比如《白蛇缘起》《流浪地球》《熊出没》等及其IP衍生出来的一些文创、主题公园都比较火，就是因为我们的国潮回归，这很大程度上说明国民文化自信的增强。”

“此外，大众已经消费到一定层次了，尽管消费回归理性，但大家对主题文化体验内容的需求在不断升级，博物馆、艺术中心等是非常重要的一个方面，当然，这跟很多博物馆现在免费开放也有一定的关系。”


在重庆融创文旅城主题娱乐公司总经理宋天琦看来，“文化消费已逐渐成为主流趋势之一，年轻人在休闲娱乐方面的选择更加多样化，而富含文化底蕴的博物馆，正好满足了他们追求个性化、高品质生活方式的需求。”

宋天琦向观察者网介绍，重庆融创文旅城在“融创海世界”建设了以古埃及博物为主题的海底博物馆，打造了埃及神庙之门、海底金字塔、时空长廊等三大古埃及场景，并配备专业讲解员，让所有来到这里的大朋友小朋友，都能轻松地、沉浸式地进入海底埃及世界。

“目前日均接待游客约3000人次，我们希望海洋馆结合古埃及，能带给消费者更特别的体验。加入小小讲解员等互动形式，使得博物馆不再是静止的传统展示空间，而是充满活力的文化交流中心。” 宋天琦对观察者网表示，这也体现了跨文化的交流与融合，两者看似风马牛不相及，但却能创造出独特的文化体验，让观众在探索海洋自然奥秘的同时，也能感受到古老文明的魅力，促进不同文化背景下的知识与美学相互借鉴。

从监测的数据来看，博物馆、美术馆、科技馆等文博场馆越来越成为广大游客特别是青年人群体的热爱，包括国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等，有时候会一票难求，甚至出现预约难这种情况，这体现了博物馆热在我国旅游生活中已经从一种趋势走向一种现实。“之所以出现这样一种情况，我想是随着我们社会经济发展水平的提高以及广大游客旅行经验的成熟，大家越来越追求景观之上的美好生活，这些生活包括物质性的，但更多是精神层面的文化需求，比如博物馆，通过博物馆里的文物展品可以更好地了解我们传统文化，知道我们是从哪里来的。”


博物馆就是一个开放的社会教育大课堂，特别是随着中小学生为代表的青少年群体对研学旅游的积极参与，也推动了博物馆参观旅游的热度，在这个过程中，从供给的方面看，也有政策的推动。2018年以来，文化和旅游融合不断走向深入，博物馆等公共机构持续通过延长闭馆时间和创新展陈方式，以及在公共媒体包括社交媒体上一次又一次出圈，让广大游客对博物馆的印象从过去的“高高在上”，走向我们的日常生活，广大博物馆工作者力求做到让大地上的遗产、收藏在博物馆中的文物、书写在典籍中的文字都活起来，不断提高博物馆的服务和管理水平，让广大游客，特别是年轻人相约去博物馆看展，无论是本地人的休闲还是外来的游客，大家越来越把去博物馆当成去学习文化、休闲的一种重要方式和途径。通过在博物馆的参观、访学、研学，让旅游真正成为一种生活方式、学习方式和成长方式，也让游客在文博场馆参观体验的过程中，不断增强文化自信，领略文化之美。