[原创]茅台联名瑞幸，醉翁之意不在“酒” 
冉国淮 发表在 娱乐八卦 华声论坛 https://bbs.voc.com.cn/forum-64-1.html
作者声明：本帖为本人原创，未经本人和华声论坛许可，不得转载近日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。一经推出就冲上了热搜。不少年轻人表示：“人生中的第一杯茅台是瑞幸给的。”正所谓，美酒加咖啡，这一独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，都让这杯跨界联名饮品备受关注。当然，网红能不能变长红，还得消费者说了算。但更值得关注和思考的是，这杯跨界饮品背后，展现了怎样的中国品牌故事和中国传统品牌的智慧。茅台联名瑞幸，可谓醉翁之意不在“酒”。
作为中国顶级白酒的代表，茅台的收藏价值、社交功能与匠心工艺，让它在动荡的行业市场中屹立不倒。可以说，贵州茅台进军新赛道来说是缺乏性价比的。既然不以销售为目的，那么“醉翁之意”又在哪里呢？据官方介绍，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。这意味着它不容易让人醉倒，但仍旧保留了茅台独特的酒香。价格方面，使用相关优惠券的到手价预计19元每杯，整体价格较为亲民。再加上与中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸牵手，历史悠久的酱酒香正在走出“深巷“，走入更多人的“日常生活“。从茅台联名瑞幸这一多元化、年轻化的积极尝试来看，主动走向消费者，融入大众生活，让白酒美学触及更日常的生活场景，或许有望成为白酒品牌跨界难的一个解法。
此次联名合作可谓醉翁之意不在“酒”，在于品牌“年轻化”。一个是希望拓展年轻消费群体的中国传统白酒品牌，一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、亟待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌，二者的结合，包含了诸多要素的碰撞与融合。这样的“联名“出圈，成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。在传统思维中，茅台更多被认为是父辈的专属。但如今，茅台正在与年轻世代的碰撞中不断焕发出崭新的生命力。从推出“茅台冰激凌“到“ i 茅台数字营销APP”，再到“酱香拿铁”，贵州茅台带着时尚、年轻的标签，以更容易被接受的新潮形式闯入大众视野，降低了年轻人在体验白酒时的心理负担与消费门槛，让他们能够低成本地体验茅台的高品质。而拥抱年轻化的贵州茅台也因此变得更具活力、更加鲜活，跑出了茅台“美时代，美生活”的加速度。
2022年，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》出台，为推动老字号创新发展提供了政策支持。老字号、传统品牌是我国经济发展、文化传承的一笔宝贵财富，穿新鞋、走新路，才能打开新天地。传统品牌有传统品牌的烦恼，年轻品牌有年轻品牌的挑战。从小小一杯咖啡，到天天用的洗护用品、化妆品，再到汽车、洗衣机等大件消费品，过去，往往是外国品牌占据主流，甚至其本身就是高端的代名词。然而近年来，许多年轻的中国本土品牌持续发力，不仅能和外国品牌掰掰手腕，有些甚至实现赶超。这其中一个很重要原因，就是中国品牌持续深挖本土资源，推出了更能满足中国消费者偏好的产品和服务。
品牌强，国家强。那个仅仅被视为“加工厂”的中国已经一去不复返，向产业链更高端迈进的中国企业，必将打造更多享誉世界的一流品牌。当然，一流品牌的背后，本质还是一流的品质、一流的服务、一流的质量，这一点任何时候都不会改变，也不是一次联名、一次出圈就能一劳永逸的。稳扎稳打、一步一个脚印向前走，充满东方神韵、大国气象的中国品牌，定能闯出光明的未来。
