“村晚”直播火出圈 乡土文化赋能乡村振兴

　　近来，随着龙年春节临近，一场场各具特色的“村晚”正在多地乡村开场。在湖南湘西苗寨中，身穿苗族服饰的男女老少齐聚乡村活动广场，吹拉弹唱、载歌载舞，现场其乐融融；在山西临汾，当地村民演奏起晋南“非遗”威风锣鼓，热火朝天的气氛瞬间将年味“拉满”。我国一南一北的两场乡村活动还通过直播平台连线到一起，吸引了全国上千万受众在线观看。
　　原本，“村晚”丰富的是乡村生活。现在，通过网络直播，“村晚”迅速走出山乡，走进更多人的视野。这不仅让更多人了解到各地乡村的风土人情、民俗文化，还让各地的土特产、好风光广为人知，从而吸引更多游客前来体验，给各地土特产和乡村旅游发展打开新的市场空间。譬如，前几天，百余名江苏游客乘坐新春高铁专列，专门前往浙江丽水体验当地“村晚”魅力。在北京大兴黄村镇，“村晚”大集正式开集，来自全国17个省份的600多种地方特色产品、对口帮扶县名优农产品等一一亮相。

　　这些“村晚”的流量红利和IP价值在线上线下被持续挖掘和释放，既推动着各地优秀传统文化的传承和创新性发展，又进一步拓宽了乡村发展的路子，最终受惠的是各地的老百姓。

　　日前，2024年中央一号文件明确提出，要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展，繁荣发展乡村文化。各地要充分挖掘本地特色文化资源，打造各具特色的精品“村晚”，特别是要充分运用好网络短视频平台、网络直播平台等渠道，做好当地“村晚”等文旅IP的推广，推动乡村文化更好赋能乡村振兴。