社交平台“人设营销”盛行， 真实与虚假的边界在哪？

在微博、小红书、抖音等社交平台上，“人设营销”已成为流量密码。从“学霸人设”“自律达人”到“人间清醒”“氛围感美人”，形形色色的人设充斥网络空间，吸引大量粉丝关注。然而，当精心打造的人设逐渐偏离真实自我，社交平台的虚拟与现实边界愈发模糊，这一现象引发我们对网络社交本质的深刻反思。
人设营销的盛行，源于社交平台用户对个性化表达与情感共鸣的需求。在快节奏的现代生活中，人们渴望通过标签化的形象快速建立社交连接，获得认同感。对于博主和网红而言，人设更是商业变现的关键，鲜明的人设能精准吸引目标受众，提高粉丝黏性，进而转化为商业价值。一些美妆博主凭借“美妆小白逆袭”人设收获信任，育儿博主通过“科学育儿专家”形象获得家长关注，人设营销俨然成为网络社交时代的“流量炼金术”。
但当人设营销走向极端，虚假与欺骗的隐患随之而来。部分博主为维持人设，不惜编造虚假经历、使用夸张滤镜甚至伪造生活场景。比如，有人虚构名校学历打造“学霸人设”，有人通过摆拍营造“精致生活”假象，这些虚假内容不仅误导粉丝，更扭曲了网络社交的真实性。此外，过度依赖人设还可能导致博主陷入“表演型社交”困境，在现实与虚拟之间逐渐迷失自我，最终因真实面目曝光而遭遇信任危机。
人设营销的泛滥，也在潜移默化中影响着普通用户的社交心态。当网络空间充斥着完美人设，真实生活反而显得“不够精彩”，许多人陷入盲目模仿与自我怀疑，产生容貌焦虑、学历焦虑等负面情绪。这种不健康的社交氛围，不仅削弱了网络社交的真诚性，更可能加剧现实生活中的攀比之风。
要重塑网络社交的真实与健康，需要多方共同努力。社交平台应加强内容审核，对虚假人设营销行为进行严格监管，建立信用评价机制，引导用户输出真实内容；博主和网红需坚守底线，将人设建立在真实自我的基础上，用优质内容而非虚假包装吸引关注；普通用户则要保持理性，不盲目追捧、不轻易相信，在虚拟社交中保持独立思考，更关注现实生活中的真实情感与成长。
社交平台本应是人们分享生活、交流思想的空间，而非虚假人设的表演场。唯有打破人设营销的迷雾，回归真实表达，才能让网络社交重新焕发生机，真正成为连接人与人、传递温暖与价值的桥梁。