网络微短剧，“热”市场勿忘“冷”思考[原创]

作者声明：本帖为本人原创，未经本人和华声论坛许可，不得转载近日，中国网络视听协会发布通报称，因网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重违规情况，已经对其全网下线，并对多个平台上该剧的片段等素材
进行了查删，播出该剧的多个小程序也已下架。/下线、查删、下架，一套组合拳再次引发对于网络微短剧的关注和讨论。
一段时间以来，网络微短剧火出圈了。这些“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集，长度短、节奏快、“爽点”密集、更新迅速，凭借跌宕起伏一波三折的剧情，填补了受众的碎片化时间，较快占据了市场。据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元。火爆的数据无不说明，作为“数字榨菜”的网络微短剧,
满足了受众的一部分需求，有受众、有市场，也有广阔的发展前景。
网络微短剧在快速发展，赢得流量和收益盆满钵满的同时也出现了一些乱象。与长视频更多依赖广告和付费会员服务的盈利模式不同，大量网络微短剧靠的是付费订阅，这种模式容易为了吸引付费、赚“快钱”而产生各种问题，一些微短剧存在剧情违规情况。网络
微短剧火出圈，并不意味着可以野蛮生长，乱象亟待肃清、规范。
2020年，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”类目，并出台内容审核文件，把微短剧纳入监管范围。2022年以来，国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生态监管不是目的，是手段、是提醒，也是助力行业健康长远发展的必由之路。
面对“热”市场，勿忘“冷”思考。如果目光短浅，只看眼前利益，仅仅把自身局限在“爽剧”“雷剧”“擦边剧”的窠臼之中，最终只会被受众抛弃。走红圈粉也需合法合规，吸引流量呼唤提升质量，只有不断提升内容的品质与水准，才能真正让观众喜闻乐见，实现长期可持续发展。网络微短剧是新事物，带来了新业态新增长，整体还有待在发展中逐步完善、规范。除了进一步加强对违法违规微短剧的监管和打击力度外，相关平台也应严把内容审核关，确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。而对于微短剧的制作方而言，则需要加强自律，自觉抵制不良内容/多措并举、齐治共管，期待行业涌现更多优秀创作者及团队，推动网络微短剧从高流量走向高质量、从普及化走向精品化，共同促进网络视听市场
的健康与繁荣。

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