地铁广告引争议，文化推广不能忽视受众心理 
维尼2004 发表在 辣眼时评 华声论坛 https://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html
据12月2日极目新闻报道，近日，浙江宁波地铁4号线车厢内，一幅以“十里红妆”民俗为主题的地板广告引发争议。鲜艳的迎亲队伍图像被印在乘客脚下，夜间光线昏暗时人像轮廓分明，有乘客称“像踩在别人身上”“吓一跳”，更有网友直斥其“诡异”“阴森”。该市轨道交通集团工作人员表示，相关广告已撤下。
尽管广告本意是宣传宁波国家级非物质文化遗产，但最终因引发争议而被撤下。这一事件不仅是一次设计失误的个案，更暴露出公共空间文化传播中“自说自话”的问题：文化推广不能忽视受众心理，不能以传统之名漠视公共伦理与公众感受。
“十里红妆”作为浙东地区特有的传统婚俗，承载着对女性出嫁的珍视与祝福，本应被庄重对待。然而，将其迎亲队伍完整印于地铁地板，任人踩踏，很可能会消解其文化庄严性。民俗观念中本就忌讳“踩人像”，尤其新娘、轿夫等形象被乘客反复践踏，极易引发心理不适与某种亵渎感。可见传播方式的失当，可能会导致传播本意被扭曲，甚至适得其反。
或许，地铁广告设计将人物平铺于地面，是为了追求“低头可见”的视觉冲击的效果，实际却忽略了地铁作为高密度人流空间的心理边界，触及了公共空间的安全感与舒适度底线。相比之下，从北京地铁景泰站的景泰蓝装饰，到浙江杭州地铁大运河站的纸雕艺术，类似公共空间文化传播的成功案例，无不体现出对文化尊重、空间协调与用户体验的综合考量。
公共场合的文化传播不是单向输出，而是与市民情感、城市气质的对话。相关方面在推广非遗时，应秉持“伦理前置”原则，将心理影响评估纳入其中，邀请民俗专家、视觉设计师与市民代表共同把关。在上述新闻的案例中，如果将画面移至侧墙、配合灯光音效还原仪式感，既能避免踩踏争议，又能增强沉浸体验。
此次广告被撤，不是对传统文化的否定，而是对传播方式的纠偏。真正的文化自信，不在于强行植入符号，而在于用尊重与智慧，让传统在现代语境中被温柔以待。公共空间的每一块地板，都应承载民意的温度，唯此，文化才能真正走进人心。
