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“湘超”“苏超”“赣超”——湖南、江苏、江西三地的足球联赛，从绿茵场踢进市井烟火，成为今年全国两会上代表委员们频频点赞的文旅体融合爆款。
这部由百姓主演、城市搭台的“好戏”，生动诠释了何谓“超”有戏——既是超级联赛的“超”，更是超越想象、超出预期的“超”。
“超”有声：流量何以澎湃？起于草根，归于认同
从绿茵场席卷至街头巷尾，“超”联赛的澎湃流量，究竟从何而来？
“广大人民群众踊跃参与，始终唱主角。”3月7日，全国人大代表，永州市委副书记、市长陈爱林在湖南代表团媒体开放日上道出要诀——“湘超”的成功，“人”是关键一环。
流量，起于最普通的“人”。
“站上赛场的就是我们身边的普通人。”3月4日，全国政协委员，致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举在全国政协十四届四次会议首场委员通道集体采访上，将“苏超”的火爆归因于“身边的普通人”。
江苏常州奥体中心旁东哈·东北街边烧烤店的老板娘张敬宇，就是一位“普通人”代表。去年，她的小店成为“苏超”最“小牌”的赞助商，生意随之爆火，“‘苏超’给了我机遇，我要一直支持它”。
“湖南永州平均年龄仅19.8岁的学生军，凭着团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神逆袭夺冠。正是这些普通人的故事，将赛事热度转化为对一方水土的持久认同。”陈爱林说。
2026年1月17日，永州市体育场，“湘超”永州队球员高响在“挂票”区与游客交流。湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄
全国人大代表、江苏省靖江市新桥镇德胜中心村党委书记杨恒俊讲起了“靖江人”变“泰州人”的趣事。“靖江是泰州下辖的县级市，以前我们都说自己是靖江人，‘苏超’之后，我们都发自内心地说自己是泰州人。”
流量，绽放于独特的“城”。
“‘超’联赛，成为城市表达自我、人们寻找归属的载体。”全国人大代表，大国工匠、江铃汽车股份有限公司特级技师刘辉说，在江西，红色旋律响彻“赣超”赛场，赣州万人齐唱《十送红军》，《映山红》则在吉安上空久久回荡。
湖南各市州的文化名片，在“湘超”赛场精彩绽放——张家界赛场跳起了梯玛舞；郴州赛场4000人击鼓，气势如虹。
流量，升华于共通的“魂”。
“当拼搏精神与城市气质同频共振，赛事便拥有了直击人心的灵魂。”刘辉自豪地说，“赣超”赛事中处处迸发的竞技拼搏精神，就是江西这片红土地上的奋斗豪情。
同样，永州队的“逆袭魂”、江苏球员的“执着魂”，都成了最动人的叙事。去年“苏超”赛场，常州队助理教练恽铮在大雨中跪地抱头的瞬间，被镜头定格，打动了无数观众。
“现在永州的老百姓总是在问，今年的‘湘超’什么时候开打。”陈爱林接受记者采访时透露的这句话，恰恰印证了赛事已从“一时盛事”沉淀为“一城期待”。这种由内而外的期盼，正是“起于草根，归于认同”的最佳注脚，也为探索如何将热爱转化为可持续的发展动能，写下了生动实践。
“超”有料：文化赋能，让“一时火”变“一直火”
解码了流量的密码，更关键的命题随之而来：如何让“一时火”变成“一直火”？
在全国政协委员，民革湖南省委会副主委、湖南省体育局局长黄东红看来，关键在于“坚持‘体育搭台，文化唱戏’”，将不可复制的文化基因与群众情感深度融合。
湘苏赣三地的实践，正沿着这条路径演绎出特色鲜明的发展范式。
黄东红说，在湖南，文化赋能远不止于场景营造，更在于为赛事注入独特的精神标识，“半决赛中场上演《恰同学少年》，岳阳赛场千人诵读《岳阳楼记》，这都是‘湘超’与湖湘文化深度融合的缩影。”
“地域文化与‘湘超’赛事更深层的融合，是精神层面的共鸣。”陈爱林说，“永州队上演草根逆袭，正是湖湘文化中‘吃得苦、霸得蛮、耐得烦’精神的当代写照。”
“当文化筑牢了精神的根基，流量便能自然地转化为促进民生、推动发展的‘留量’。”陈爱林介绍，整个“湘超”赛季带动湖南文旅消费136.79亿元，间接拉动消费超360亿元。
在江苏，文化赋能不仅为赛事注入了灵魂，更驱动了一套可循环、可持续的发展体系。
2025年6月21日晚，常州队主场对战南京队。虽然最终常州队0比4告负，但常州球迷大雨中观赛热情不减。常州发布供图
“这套体系的活力，首先在消费端迸发。”杨恒俊说，“苏超”让泰州早茶成了网红，老板们笑言本地人都吃不上了；扬州借势推出旅游线路，游客接待量激增3倍。
更具远见的，是江苏将赛事热度转化为培育未来的“活水”。南京建起覆盖11个区的两级青训中心，苏州县区级青训中心建设指南顺势出台。
杨恒俊总结，“赛事引流、产业增值、人才反哺”的良性循环，正是“苏超”文化赋能最生动的成果。
“我们不仅是在赛场唱红歌，更把整个观赛过程变成了一堂‘行走的思政课’。在赛场之外，还推出‘红歌+足球’文旅线路，让球迷在观赛之余走进革命老区。”刘辉认为，江西将红色文化与“赣超”赛事深度融合，打造了独特的文旅产品和情感体验，从而塑造出不可替代的赛事IP。
三省“超”联赛出圈路径各异，但内核统一：深度挖掘在地文化，将其转化为独特场景、消费体验与产业延伸，从而培育出真正不可替代、能够持续“火下去”的赛事IP。
“超”有情：推动“流量窗口”向“产业接口”升级
3月8日，永州，小雨。宋家洲大桥桥头“这里是永州，我们是冠军”的广告，依然醒目。
落款“苏州网友贺”的小字背后，是苏州球迷封全昌自发出资送上的祝贺。他没想到，这块源于个人热忱的广告牌，会引发江苏13市“隔空应援”接力，更在数月后，成为连接两省产业协作的温情桥梁。
“一场源于热爱的自发互动，最终促成了如此具体而深远的协作。”陈爱林对此深有感触。
“春节前后，已有多家江苏企业通过我进行接洽，计划在永州投资绿色能源、电子产品制造等项目。”封全昌说，今年1月他从永州市委书记朱洪武手中接过永州“招商大使”的聘书后，“一刻都没有闲着”。
今年1月，江苏苏州艾德卡电子科技有限公司负责人在永州宁远九嶷山旅游时，被“湘超冠军城”的活力与良好的营商环境吸引，一项价值2000余万元的合作在深入调研后高效“上马”。
“以球为媒，区域协作的活水被真正激荡起来了。”对此，杨恒俊评价，“这不仅是‘你立一块牌，我送一条路’的情谊，更是‘情感共鸣、流量共享、产业共兴’的务实探索。”
协作的热潮，在“超”联赛各省间不断扩散。
2025年11月2日，赣州市全民健身体育中心体育场，“赣超”决赛暖场节目再现“寻乌调查”历史场景。江西日报全媒体记者 杨继红 摄
在湘赣边界，依托联赛积累的影响力与情感认同，湖南郴州、江西赣州与广东韶关三市共同发起“红超”联赛，将协同从双边提升至区域多边层面。
“这标志着协同从自发的、事件性的互动，升级为有组织的、可持续的区域机制。”刘辉说，江苏连云港球迷自驾9小时赴江西助威，“赣K对湘K”新春邀请赛吸引8000余名球迷雨中观赛，都是这条协同之路上的生动实践。
三省以足球为媒的协作实践，为区域协调发展提供了充满温度的创新方案。黄东红指出，应推动“流量窗口”向“产业接口”升级，通过设立专项引导资金、推广“赛事+招商”联动机制、系统培育复合型人才等举措，将赛事激发的情感联结与民间协作，转化为可持续的产业发展动能。
足球滚动向前，绿茵场上的故事仍在继续。从永州宋家洲大桥头在细雨中依然挺立的广告牌，到如今渐成气候的跨省产业协作，“超”有戏的发展共荣篇章，正渐入佳境。
