“东方甄选”凭借什么持续打动观众？

　　“东方甄选”凭借什么持续打动观众？

　　近日直播领域最火的新星，当属跨界选手新东方旗下的农产品直播带货平台“东方甄选”。从多次热搜到直播间人数破10万，昔日的教培老大哥新东方通过“双语带货”在直播领域闯出了一片天。

在一水儿的喊着“3！2！1！上链接”的主播中，“东方甄选”的主播们杀出重围。网友说这个直播间很上头，从中文讲到英语，从仲夏洋洋洒洒的阳光讲到莎士比亚，从母亲的谆谆教诲讲到儿时的梦，从历史讲到哲学就为了卖我一根玉米，有什么理由不买呢？

　　与东方甄选直播间模式一起爆火的，还有被粉丝们戏称为“中关村兵马俑”的主播董宇辉,看起来其貌不扬的他，直播过程中金句不断。

　　“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”“这个牛排的口感，第一个叫做juicy多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate ……”

　　董宇辉中英文讲解产品，夹带陕西话，边讲段子边直播，从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚。Yoyo老师有颜有才，卖桃子能讲到诗经桃之夭夭，卖尤克里里唱英文版水调歌头。

　　去年年底，新东方董事长俞敏洪宣布成立农副产品带货平台“东方甄选”时，互联网上不乏否定的声音，认为从教育培训转型直播卖货的跨度太大，新东方不该想着赚快钱。但半年过去了，曾经的新东方老师们靠着把货品售卖和知识输出结合，对网红主播形成“降维打击”，开启了直播界的知识付费模式。

　　迅速出圈之后，新东方的直播间能否持续留住人，能否把一时的流量沉淀为长期的销量，还要看直播间能否有持续的输出。只有直播间在产品和表达上不断推陈出新，才能构筑起持续的流量、销量和口碑。

作者：高薛超

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