国产羽绒服“贵”上热搜，谁才能笑到最后？[原创]

近日，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜，并引发公众对于国产羽绒服价格过高的质疑。

有不少消费者吐槽：“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服了。”在此背景下，一些大学生用实际行动“整顿”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言：不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。

消费者这种态度转变的背后，也折射出消费者的购买行为越来越理性。消费习惯从最初的盲目跟风到现在的按需购买，消费动因也从追求价格转变为更注重自我身心愉悦，逐步打破了消费主义的陷阱泡沫。

在理性消费、重视综合性价比的背景下，新的赛道也已经悄然拉开序幕，作为商家、平台，如何从存量消费力中挖掘更多购买机会？一味“价格战”已无法成为竞争重点，产品、服务等多维度发力势在必行，全面深耕，才能实现多赢局面。（宋莹莹）

期待国产羽绒服的新改变！

消费理念已经趋于理性，性价比高成为消费者购买的风向标。

只有性价比高的衣服才会销量高。