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发表时间:2024-7-10 10:01

“二次元”经济何以成为“财富密码”[原创]



西米露 发表在 辣眼时评 华声论坛 https://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html

  最近,“‘谷子店’成传统商场‘新贵’”的话题火爆网络。在成都天府红购物中心,以“谷子店”为代表的“二次元”店铺数量占比超40%;今年1至5月,商场销售额同比增长超150%。业内人士戏称,“谷子店”不仅是新商场招商的“万金油”,还是老商场“起死回生”的“救命丹”。

  “谷子店”是什么“店”?它如何从“圈地自萌”的小众市场变为资本青睐的“财富密码”的?所谓“谷子”,音译自英文单词Goods(意为日用杂货),现指“二次元”IP的衍生周边。2022年北京冬奥会之前,“一墩难求”的“名场面”,就让人们见识过“谷子”的吸引力。今年“520”,Jellycat与野兽派合作打造的全球首家联名限时花店内,高达数百元一盆的“毛绒花草”还引发过抢购潮。

  “谷子店”四处开花的“新气象”,说明“大家花钱的方向变了”。“二次元”消费营造出社交、陪伴、怀旧等不同的需求出口,也让数字文化创意产业新的增长点悄然萌发。

  “二次元”之所以从亚文化变为大众化,除了消费者“为爱发电”外,离不开国家政策的扶持与推动。《“十四五”文化产业发展规划》指出,要打造一批中国动漫品牌,促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。这客观上为我们迈上动漫产业“新高地”提供了契机。也当看到,政策只是“风向”,是外部作用力。作为以内容为生命的经济形态,识别、培养和产出“爆款IP”,才有角逐市场的竞争力。

  近年来,“动漫湘军”驰名全国,长沙也被赋予“动漫之都”的美称。瞄准“力争到2027年实现音视频相关产业规模突破3300亿元”的目标,长沙乃至湖南如何发力?今年3月,习近平总书记在湖南提出两道“融合命题”,其中之一是探索文化和科技融合的有效机制。长远来看,以“科技之器”扬“文化之道”,是“二次元”经济保持强劲势头的必由之路。比如“阿巳与小铃铛”“小鲤与琥珀”等原创IP,就突破了科技与文化的“次元壁”,实现短视频、条漫、表情包等全链条发展。

  从手办、展会到动漫、游戏,从平台传播到产业布局,“二次元”经济正全方位渗入各种经济生态,推进文化产业变革。但是,硬币的另一面是冬天还是春天,还等待时间来检验。就目前而言,创作更多兼具本土特色和国际竞争力的文化产品,“二次元”经济的未来值得期待和想象。

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