“二次元”经济何以成为“财富密码”[原创]

　　最近，“‘谷子店’成传统商场‘新贵’”的话题火爆网络。在成都天府红购物中心，以“谷子店”为代表的“二次元”店铺数量占比超40%；今年1至5月，商场销售额同比增长超150%。业内人士戏称，“谷子店”不仅是新商场招商的“万金油”，还是老商场“起死回生”的“救命丹”。

　　“谷子店”是什么“店”？它如何从“圈地自萌”的小众市场变为资本青睐的“财富密码”的？所谓“谷子”，音译自英文单词Goods（意为日用杂货），现指“二次元”IP的衍生周边。2022年北京冬奥会之前，“一墩难求”的“名场面”，就让人们见识过“谷子”的吸引力。今年“520”，Jellycat与野兽派合作打造的全球首家联名限时花店内，高达数百元一盆的“毛绒花草”还引发过抢购潮。

　　“谷子店”四处开花的“新气象”，说明“大家花钱的方向变了”。“二次元”消费营造出社交、陪伴、怀旧等不同的需求出口，也让数字文化创意产业新的增长点悄然萌发。

　　“二次元”之所以从亚文化变为大众化，除了消费者“为爱发电”外，离不开国家政策的扶持与推动。《“十四五”文化产业发展规划》指出，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。这客观上为我们迈上动漫产业“新高地”提供了契机。也当看到，政策只是“风向”，是外部作用力。作为以内容为生命的经济形态，识别、培养和产出“爆款IP”，才有角逐市场的竞争力。

　　近年来，“动漫湘军”驰名全国，长沙也被赋予“动漫之都”的美称。瞄准“力争到2027年实现音视频相关产业规模突破3300亿元”的目标，长沙乃至湖南如何发力？今年3月，习近平总书记在湖南提出两道“融合命题”，其中之一是探索文化和科技融合的有效机制。长远来看，以“科技之器”扬“文化之道”，是“二次元”经济保持强劲势头的必由之路。比如“阿巳与小铃铛”“小鲤与琥珀”等原创IP，就突破了科技与文化的“次元壁”，实现短视频、条漫、表情包等全链条发展。

　　从手办、展会到动漫、游戏，从平台传播到产业布局，“二次元”经济正全方位渗入各种经济生态，推进文化产业变革。但是，硬币的另一面是冬天还是春天，还等待时间来检验。就目前而言，创作更多兼具本土特色和国际竞争力的文化产品，“二次元”经济的未来值得期待和想象。

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