“回答我”爆火的冷思考

“早上被王羲之骂，中午被赵孟頫骂，下午被宋徽宗骂，晚上没睡着还要被李时珍骂……”不少网友开玩笑说，自己天天在手机上“挨老祖宗的骂”。这就是最近爆火的“老祖宗回答我”挑战。

　　在AI助力下，一个个历史人物“活”起来“动”起来，他们不复书本中平面冰冷、正襟危坐的形象，而是说着网络热梗，以咆哮式的情绪化表达向屏幕前的网友发出灵魂拷问。这种画面诙谐、语言魔性、反差感拉满的爆改一下子俘获了众多网友的心。随即，不少官方账号如消防、警察、博物馆、文旅也连夜“套公式”进行科普、宣传。

　　“回答我”短视频的爆火，一方面让我们看到了传承和发展传统文化的一条有效路径——用新技术和好创意，让历史人物和文化用一种更轻松新颖、寓教于乐的方式走进公众、吸引年轻人。正如一位网友留言，“知识以奇怪的方式进入我的脑袋”。另一方面，我们也要思考，如何避免这样的爆改成为一阵风，而是形成可持续的文化消费热点。

　　网络时代，流量为王。事实上，这样的爆梗时不时就会冒出来一个。可是，网络热点来得快也散得快，热闹喧嚣过后，真正保持热度的并不多。而且，流量是一把双刃剑，如果把握不好尺度，剑走偏锋，玩得太过，反而容易本末倒置，适得其反。举例来说，AI为短视频的创作打开了方便之门，可是一些脑洞大开的改编，为了流量哗众取宠，把经典剧目改得面目全非，比如让甄嬛枪战、林黛玉打拳击，恶搞过头反而让人不适，被网友们评论为“改得像中了毒”。

　　“回答我”短视频的爆火，以有趣的创意将公众的视线拉到“老祖宗”身上，是一个很好的开始，但是，我们必须意识到，要讲好传统文化和历史名人的故事，让人们感知历史的厚重和文化的深邃，仅靠一两句爆梗和爽言爽语是不够的。除了技术的加持和丰富的创意之外，还需要对历史文化的尊重和深入了解，这样才不至于荒腔走板，才可能让网红变“长红”，让流量转化为文化消费增量。（谭敏）

“回答我”爆火的冷思考